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集福字刷视频 互联网公司为流量“撒钱”　　60亿“红包雨”引发“指尖新年俗”　　“五福集齐了吗？有没有多的敬业福？”“多一张头条卡和西瓜卡，换皮皮虾。”“点赞中国还差个‘点’，谁能送我一张？”随着春节的临近，又到一年一度各大互联网公司“红包大战”的时候，市民们开始纷纷拿起手机，乐在其中。　　支付宝、快手、微博、抖音、微视……与往年相比，今年春节的“红包大战”有了更多新的互联网玩家入场，红包的筹码也越垒越高。据不完全统计，2020年春节期间，互联网企业将发放超40亿元的红包，以及超20亿元的购物补贴。不过，对互联网公司来说，光“撒钱”拉新并不能解决所有问题，如何让撒出去的真金白银留住用户仍是一道必考题。　　集卡成主流 　　各公司撒币超60亿　　“那儿有福字！快去扫一扫！” 支付宝“集五福”活动已走过第五年。1月13日，支付宝官方微博宣布，一年一度的春节集五福活动正式启动。不过，今年的“五福”不再“一福难求”。　　根据支付宝官微发布的数据，集五福活动开启30分钟，就已经有近7万人集齐，开启40分钟时已有近10万人集齐。截至1月19日下午3点，记者注意到已有1亿1千4百万人集齐五福。　　除了经典的“集五福”外，记者注意到，今年的“红包大战”，“集卡”成为主流形式。今年微博推出的“集卡开鸿运”、抖音推出的“发财中国年”、快手推出的“集卡分一亿”、百度推出的“集好运分2亿”、微视推出的“集家乡卡”等等活动，玩法上都与支付宝的“集五福”大致相同。　　为何今年各家平台都不约而同地采用了“集卡”作为红包的主要领取模式？“集卡这一形式，不但参与方式简单，还能借此分别露出平台旗下各个产品，在用户眼前呈现集合互动的效果。”一名业内人士表示。此外，记者注意到，今年“集卡”成功的难度也在不断降低，动辄几千万人完成集卡任务，平台增加更多用户参与度的意图更加明显。　　都说天上不会掉馅儿饼，但今年互联网公司“撒钱”超60亿元，究竟为了什么？对此，业内人士分析称，春节“红包大战”并非只是互联网巨头们“秀财力”，更多还是看中了红包背后的引流拉新以及品牌营销。“如今一款APP想要获得新用户越来越难，金融APP的获客成本甚至高达两三百元，而春节红包能短时间聚集大量用户，形成流量池。”　　短视频撒红包 　　看个短视频也能抢红包　　与往年的巨头争霸不同，今年的“红包大战”，有了更多后起之秀入局。短视频平台快速崛起，发起的攻势远超百度、支付宝、微信等老玩家，十分“豪”气。记者发现，仅快手、抖音、微视三家短视频平台派发出的“红包”总额就达到40亿。　　无论是微信支付还是抖音，都是借助春节营销完成了各自的逆袭过程，快手显然想再一次复制前辈们在春节期间走出的“成功路径”。为了获得央视春晚独家互动合作伙伴的资格，快手拿出了史上最高的红包金额——春晚当天超10亿人民币现金红包另加电商代金券、实物若干，超过2015年微信的5亿、2016年支付宝的8亿、2018年淘宝的6亿和2019年百度的9亿。此外，快手还联手支付宝推出“寻找中国福娃”活动，中奖用户所在的村/小区将平分由快手平台上50多家认证商家提供的6.66吨年货。　　腾讯大力扶植的微视，也宣布退出“10亿红包狂欢年”。为吸引更多用户参与制作个人视频，“个人视频红包”成为微视主打的重点。据了解，用户在个人红包中塞入一分钱，微视可在此基础上对每位用户对红包进行补贴，形成大红包，最高单个补贴金额800元。此外，微视还将随机抽取一定数量的用户赠送红包体验金，让用户免费发视频红包。　　面对快手、微视发起的进攻，抖音也不甘示弱，将红包总金额翻了一倍，从10亿元增加至20亿元，并让更多字节跳动旗下产品接入活动，包括抖音、今日头条、今日头条极速版、西瓜视频、抖音火山版、Faceu激萌、轻颜相机和皮皮虾共8款产品。　　短视频平台的狂撒红包，与各自定下的日活跃用户数(DAU)目标密切相关。去年6月，快手创始人宿华曾在内部信中表示，快手年底的目标是要冲3亿DAU。通过春晚红包拉新，完成营销品牌与商业模式宣传，对快手来说，成了关键一战。而在日前的腾讯员工大会上，腾讯COO、PCG负责人任宇昕也定下了2020年微视的新目标：“希望明年微视达到5000万DAU。”　　留住投资者 　　金融平台发红包引客户　　“春节红包大战一直是支付机构营销运营的重头戏，春节期间不仅伴随着数亿人口的集中迁徙，还涉及到都市与村镇的人口大交汇，在大规模的人口迁移和交汇过程中，运用得当，往往会成为互联网产品跨越用户圈层获客的重要契机。”苏宁金融研究院院长助理薛洪言表示。　　去年春节百度首次推出“好运中国年”活动，春晚当晚互动量就达到208亿次。除红包总金额超5亿元的百度“全家桶”外，度小满金融今年选择转战地方卫视，成为2020年北京电视台春晚独家特约合作伙伴，从1月21日起，连续7天每日撒出千万个现金红包，最高可达888元。　　腾讯理财通宣布推出砸金蛋有机会瓜分1亿元红包，京东金融则联合快手在春晚红包互动时发放10亿金贴奖励。不过，记者注意到，这些“红包”并非全是现金，很多属于理财产品补贴或者信贷产品补贴。用户想要参与更是需要完成实名认证、绑卡签约等流程，更像是借“红包”的噱头吸引用户使用平台旗下的理财、信贷、保险等产品。　　红包早已不是单纯的红包，而是超级流量入口和强大的增长引擎。红包背后的支付账户、消费、理财等在线金融场景也成为各大互联网平台厮杀的新战场。　　根据QuestMobile发布的《2019春节大报告》显示，2019年2月4日到10日，从DAU(日活跃用户数)上看，用户过亿的APP阵营里，快手和百度增速最快，其中与春晚合作的百度APP在春晚期间实现千万级增长。　　不过，春节“红包”的噱头虽然诱人，但用户如潮水，来得快，去得也快。对互联网公司来说，关键在如何让撒出去的真金白银留住用户。今年的各大平台，会在“红包大战”中再次遭遇去年百度遇到的难题么？或许春晚过后市场能给出答案。　　本报记者 袁璐　　时间轴　　互联网“红包大战”这七年　　从2014年微信支付推出红包“一战成名”至今，春节红包大战已进入第七个年头，微信抢红包、支付宝“集五福”等正成为指尖上的“新年俗”。　　2014年，微信借助红包功能，成功“逆袭”支付宝，激活了800万的微信支付用户，就连马云本人也将微信红包的一夜爆红比喻为“偷袭珍珠港”。　　2015年，腾讯首次和央视春晚合作，推出“摇一摇”红包。除夕当日微信红包收发总量达到10.1亿次，而支付宝红包的收发总量只超过2.4亿个。腾讯财报显示，截至2015年3月末，微信月活跃账户5.49亿户，比2014年12月末增长10%。QQ钱包及微信支付绑卡用户账户总数超过1亿。　　2016年，支付宝用2.69亿元从微信手中夺过央视春晚的独家合作权，玩起了“咻一咻”红包，并首次推出具有社交属性的“集五福”活动。这一年春晚，支付宝收获颇丰，红包总参与次数达到了3245亿次，是2015年春晚互动次数的29.5倍。　　2017年，张小龙宣布微信退出春节红包大战，但QQ的AR红包仍打了支付宝一个措手不及。腾讯QQ官方公布数据称，为期五天的QQ“LBS+AR天降红包”活动，吸引了2.75亿的用户参与，用户领取卡券和现金红包的次数达到20.5亿次。支付宝则公布集齐五福的用户为1.68亿，最终平分两亿现金。　　2018年，淘宝宣布与央视《春节联欢晚会》达成独家互动合作，当年发出的红包总金额为6亿元。微信则选择避开“红包大战”，主推小程序，通过“摇摇乐”等活动实现线下免单。　　2019年，百度成为央视《春节联欢晚会》独家网络互动平台，总红包金额达到9亿。但红包雨过后，用户活跃数的快速下滑，让维持用户留存与转化成为各互联网公司反思的重点。　　2020年，快手成为2020年央视春晚独家互动合作伙伴，总红包金额超10亿。 【编辑:郭泽华】

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互联网公司撒钱 60亿“红包雨”引发“指尖新年俗”

中新经纬客户端1月13日电 (魏薇)激动的心，颤抖的手。一年一度的支付宝集五福活动今天又开始了。活动才开始半天，已有超过60万人集齐五福。讲真，你们都是“魔鬼”吗？<img src="https://999cai-cdn.84a22.com/files/dcb827f5405115141dc2b9a4b485f6753f68f407.jpeg" style="border:px solid #000000" />　　支付宝五福宣传片 来源：支付宝官方微博　　快速集福卡攻略　　2020年支付宝集五福活动正式开始了，时间从1月13日(腊月十九)开始到1月24日(大年三十)22：18。和过去四年一样，五福分别为：爱国福、富强福、和谐福、友善福、敬业福。<img src="https://999cai-cdn.84a22.com/files/c70952db424c43d65f5c9bce4491b8a66f76b76c.jpeg" style="border:px solid #000000" />　　支付宝集五福 来源：支付宝　　话不多说，直接上干货，集五福的五种方式：　　1、扫描任意“福”字可以得到福卡；　　2、去支付宝上创建“我的家”，点击领取空中飘浮的积分福袋，有机会获得福卡；　　3、在支付宝蚂蚁森林给好友浇水，有机会获得福卡；　　4、走出福气路：1月17日起，只要在“支付宝运动”每日走步超过100步，就有机会获得福卡；　　5、福气来拜年：1月19日起，在蚂蚁庄园，派小鸡给好友拜年，有机会获得福卡。　　今年特殊卡：全家福卡　　今年，支付宝五福在去年“花花卡”的基础上新增了“全家福卡”。所有集五福的地方都可能获得全家福卡。有了这张卡，就有机会抽取“帮还全家花呗”大奖，1月24日除夕夜21点20分开奖，总共888份，最高18888元。不过目前来看，这张卡较为稀缺。<img src="https://999cai-cdn.84a22.com/files/92e6a474b9bdb516504362af83aa8db9b86e24ec.jpeg" style="border:px solid #000000" />　　全家福卡 来源：支付宝　　网友们说……　　@张小仙是小仙女啊：每年一到支付宝集五福，就感觉离过年越来越近。　　@阅微微微：不想集，又不甘心，万一中大奖了呢？　　@人称臭老嗨：一顿操作猛如虎，五福一开两块五。　　@好运是个形容词：别人都集齐了，我还没有。　　为什么有人集齐了五福，你却只有三张卡？　　不少网友不解，为什么别人这么快就集齐了五福，自己只有三张卡，甚至都是重复的？　　据一位集齐五福卡的网友透露，其实主要的秘诀就是在于和好友交换。除了AR扫普通福字可以获得2张普通福卡，AR扫品牌专享福可再得4张福卡。再将自己手中重复的卡片进行交换，最终就能凑齐五福。　　不过还没集齐的朋友也不必担心。2019年数据显示，在大年三十22时18分支付宝五福开奖后，有3.3亿人集齐五福。想必今年最终集齐人数也妥妥破亿，慢慢集总会集齐的。　　各大互联网公司过年撒红包　　过去几年春晚，很多网友都是一边看春晚，一边摇手机抢红包。各大互联网公司对于春节撒红包一点也不手软。　　据中国证券报报道，今年百度的“好运中国年”活动将于1月15日开始，红包总金额预计超5亿元。今年的“好运中国年”主要包括“集好运分2亿”和“团圆红包”两大活动，前者需要用户集齐10个好运卡即可参与分两亿元红包，后者的玩法是用户组队之后分红包，拉人越多红包越大。　　早在2019年11月20日，快手宣布成为央视2020年春晚独家互动合作伙伴，开展今年的红包互动活动。有消息称，此次参与春晚快手的预算为30亿元人民币，不过该消息并未得到证实。但业内人士表示，此次快手很可能超过去年百度10亿元预算。　　支付宝的老对手微信支付则是推出红包封面开放平台，在红包的样式上有所创新。据微信公开课官微透露，只要在微信公众号认证过的公众号，无论是企业、政府、媒体或其他组织，都能在微信红包封面开放平台注册、登录，设计个性化的红包封面样式。不过，这项功能是付费定制的，封面个数的计费标准是10元/个，起订量100个。<img src="https://999cai-cdn.84a22.com/files/cac11453663feff2afa37b9e8d804fd48f51c279.jpeg" style="border:px solid #000000" />　　微信红包封面开放平台 来源：微信公开课　　此外，新浪微博也于近日公布了“让红包飞”活动，集6种新年开运卡，合成鸿运红包，鸿运红包可在除夕夜瓜分1亿元现金红包。按照惯例，今日头条、抖音等APP也将在近期推出春节红包玩法。　　“撒红包”的效果也是显而易见的。有网友表示，春晚忙得顾不上看晚会，专心切换多个手机APP抢红包。　　比如支付宝，在1月25日至除夕的11天里，全国超过4.5亿人参与了集支付宝五福，每3个中国人中就有1个在集支付宝五福。另据百度方面公布的数据显示，2019年央视春晚，全球观众参与百度App互动208亿次，百度DAU(注：日活跃用户数量)峰值突破3亿。也难怪互联网公司都来“撒红包”拉新了，营销效果也是杠杠的。　　不过这场红包大战持续多年后，也有用户表示“审美疲劳”。如何提升用户的留存率，让用户持续留在平台上，恐怕是各大互联网公司更需要考虑的问题。(中新经纬APP)　　中新经纬版权所有，未经书面授权，任何单位及个人不得转载、摘编以其它方式使用。 【编辑:王祎】

　　中新经纬客户端1月13日电(魏薇)激动的心，颤抖的手。一年一度的支付宝集五福活动今天又开始了。活动才开始半天，已有超过60万人集齐五福。讲真，你们都是“魔鬼”吗？　　支付宝五福宣传片来源：支付宝官方微博　　快速集福卡攻略　　202

“朋友，你有敬业福吗？”今年的集五福活动又来了

中新网客户端北京2月10日电(记者 吴涛)一年一度的抢红包大战来了！和往年相比，今年参与红包大战的平台更多，玩法也更加多样。那如何才能在抢红包大战中脱颖而出呢，抢时又该注意些什么？资料图：支付宝发布集五福活动。主办方供图　　红包大战升温：今年花样多　　今年参与红包大战的除了微信、支付宝、QQ、微博等这些老面孔外，苏宁、今日头条、高德地图、银联云闪付等都参与了进来，红包大战覆盖的用户更广，玩法也更多。　　比如支付宝升级了AR玩法，不仅是扫福字，“扫手势”也可以获得福卡。和支付宝集五福玩法类似，今日头条也推出集十二生肖，集齐后参与瓜分2亿元现金。　　QQ推出“走运红包”，在指定的时间内，用步数就可换抽红包机会；苏宁则推出“膨胀红包”，只要充值，红包就可“膨胀”，最低膨胀1.1倍。　　微信主打线下，推“附近的优惠”和“摇摇乐”等互动，在指定商家消费后即可通过小程序参与摇奖的“摇摇乐”，最高可免单200元。　　记者注意到，现在的红包还出现了“变形”，不光全是钱，还有发购物卡的。例如，京东上线了小程序“拼手气礼品卡”，可在线发京东E卡，E卡可在京东平台上消费，拟打造红包的商业闭环。资料图：QQ公布新春红包玩法。中新网 吴涛 摄　　平台纷纷春节发红包，为了啥？　　数据显示，今年支付宝集五福准备了5亿元，QQ准备了2亿元现金红包，今日头条准备了10亿元。这些平台动辄发放几亿元的红包究竟是为了啥？　　中国电子商务研究中心主任曹磊对中新网记者表示，网络红包除了增加平台粘性、用户数，巩固地位外，还是巨头移动支付布局的“利器”，本质是对移动支付市场用户的争夺。　　不管怎么看，这都是一笔“好买卖”。比如去年有1.68亿人集齐支付宝的五福红包，拼手气分享了2亿元红包，用户参透率达46.1%，可以说效果非常好，但仔细算下来，参与用户人均才获得1.2元，相对来说，平台开销并不算大。　　还有一些用户，因为抢到红包金额较小，懒得提现。所以平台名义上动辄几亿元的“撒币”，实际付出或并没有这么多。　　另外，一些平台称“撒币”几亿元，其实很多是和品牌商家合作的，很多以优惠或卡券的方式回馈。换句话说，用户只有消费了，才有机会获得优惠。比如微信推出的线下互动，QQ推出的40亿卡券等。　　还有一个环节很重要，即提现环节。记者注意到，部分发放红包的平台在提现环节上设置了一些门槛或提现时间。如，苏宁易购规定2月23号以后才能提现；今日头条要求2月29日前提现，逾期作废。资料图：北京地铁中的“扫微信”售货机。中新网记者 金硕 摄　　抢红包攻略　　话说回来，红包虽小，但蚊子肉也是肉嘛！有网友称，别人都在抢，自己不抢感觉落伍了，所以肯定要参与。那如何才是正确的抢红包姿势呢？一份小攻略奉上。(熟悉各个平台抢红包规则是基本的，不再赘述)　　【多保一】这种方法适合支付宝集五福或今日头条集十二生肖活动。记者试验了下，开了三个今日头条号，一天基本就可获得超10张生肖卡。另外，集卡类活动可拉QQ或微信的“换卡群”，网友各取所需，集起来事半功倍。　　【多运动】今年QQ别出心裁，在春节期间将派发2亿“走运红包”。初一到初三则可以根据当天走路步数换取抽红包机会，每走100步即可获得一个抽红包机会，每天最多可换100次机会。所以多运动，既健康又有红包可抽。　　【定闹铃】据了解，不少平台发放红包的时间点是固定的，也已经公开，所以一个闹铃或最保险。比如说今日头条，2月15日除夕夜，红包雨开始时间为20:45、21:15、21:45、22:15，每波红包发放金额为1亿元，其中有两波单个红包金额超大，有闹铃后就难以错过。资料图：用户在扫五福。供图　　提醒：外挂莫用，或存潜在风险　　值得注意的是，抢红包虽然拼的是手速快，但抢之前一定要看好，毕竟诸如微信、支付宝等，绑定了个人的手机号、银行卡等敏感信息，一旦遭泄露，后果无法想象。此前就有媒体报道，有心怀叵测之人将带有病毒的链接伪装成红包模样发出来，网友一不留神就“中招”了。　　还有一部分网友为了抢到红包，外挂都用上了，但这其实也有潜在风险。　　据中国电子商务研究中心发布的提醒显示，最近，有一款名为“关云藏”的抢红包外挂软件，下载安装后，软件会提醒用户，将收集手机中的所有文本，包括个人信用卡号、手机交互数据等信息。　　北京亿达(上海)律师事务所律师董毅智表示，因钓鱼所取得的微信红包虽不受法律保护，但是善后性的救济仍不可避免地会增加被钓鱼者的维权成本。(完)

　　中新网客户端北京2月10日电(记者吴涛)一年一度的抢红包大战来了！和往年相比，今年参与红包大战的平台更多，玩法也更加多样。那如何才能在抢红包大战中脱颖而出呢，抢时又该注意些什么？资料图：支付宝发布集五福活动。主办方供图　　红包大战升

春节红包大战花样多 小心一不留神被诈骗(附攻略)

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