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淘宝新春发发乐活动瓜分10亿无门槛红包

春节红包大战：抽奖门槛为何越来越低 　　央视春晚集齐互联网大佬，你薅羊毛抢红包，一不小心就成BAT新“人”　　每年春节，小伙伴们都会参加一个十亿元的大项目——红包大战。跟往年的集五福抢红包活动相比，今年的进度条大大加快，小年夜还没过完，很多人就攒齐五福坐等发红包了。撒几亿红包，完成纳新和市场教育，在单个获客成本50元以上的时代，万众瞩目的央视春晚可谓最佳的获客渠道。　　“好”字最难得，敬业福最缺　　一夜集齐五福，收益可能不到2元　　“又有‘金猪’了，大家加把劲赶紧去抽卡。”办公室的小周，昨天上午还在为错失百度的“金猪”而懊悔，昨天下午“金猪”又突然长大了。百度今年“集好运分1亿”活动，最初只有前888名集齐者能额外得888元的金猪。下午2点多，规则突然变成了“前8888名都可得金猪”，前1万名获爱奇艺年卡，前10万名获爱奇艺季卡。这一改变，又让大家拼命转发，获得抽卡机会。截至昨天16:30，已经有5858人集齐了10张卡片，同时获得了金猪。估计到除夕，至少有2000万人集齐10张卡，每人收成可能只有5元左右。　　在十张“集好运卡”中，很多市民最缺的还是“好”和“运”稀有卡，很多人都是这两张卡只有其一。　　获得今年央视春晚的红包互动权后，百度从1月28日开始启动了“集好运卡”红包和场场百万的“团圆红包”，开启今年的红包收集之旅。“集好运”活动主要通过抽卡的形式完成，团圆红包的玩法则是从1月28日至2月4日，使用百度App邀请好友组队，即可解锁红包分钱。除夕夜，百度还将撒四轮共计9亿现金红包。　　支付宝延续集五福的活动，从规则设置上，新增“花花卡”以及“沾福气卡”，意在补位社交短板，导流线下支付和花呗。遥想当年到了除夕夜，无数人翘首以盼的敬业福还没出现，今年已经有1.14亿人集齐了支付宝的五福，其中活动开始不到24小时，已经有超过30万人集齐五福。按照这样的速度，等2月4日开奖时，估计有超过3亿人集齐五福，平均每人中奖1.67元。　　抖音也狂撒5亿，宣布启动“美好音符年”活动。银联云闪付推出最高2019元的现金红包；新浪微博也推出“锦鲤红包”。不过，已经退出“烧钱大战”两年的微信支付，今年依然很是淡定，只是发定制红包外皮。　　为什么集齐五福或十张卡参与抽奖的门槛越来越低？答案或许就是“人”。在移动互联网时代，获客成本越来越高，部分公司的获客成本要50~100元。但通过发红包的裂变分享，拿到一个活生生“人”的成本，可能不到10元，这样的廉价优质新客户，是任何互联网公司都追捧的优质资产。春晚都是每年的流量担当，砸巨款获取红包互动权，这或许是最具性价比的获客方式。　　对百度春晚红包先封杀后解封　　微信谨防对手弯道超车　　继支付宝、抖音红包分享链接无法直接打开后，百度的红包活动也一度被微信封杀。“我早上还可以直接打开领卡，现在打不开了。”网友“欣芬的愁”说，1月29日10点多，他分享的百度春节集卡平分红包活动链接，在微信已经无法打开。微信称百度活动页面里有诱导邀请分享给好友的相关内容，微信对其中4个违规活动页面进行了正常处理，不涉及域名，违规页面整改完后可以申诉解封。面对微信封杀，百度采取措施，使用了类似淘宝和支付宝一样的“度口令”文字方式，让用户可以在微信复制文字到手机百度APP中正常打开活动页面。　　昨天上午，百度春晚红包链接又可以在朋友圈分享、也可与微信好友分享。　　值得注意的是，要想集齐百度的10张卡，需要做任务增加抽卡次数，例如去看好看视频、打开全民小视频、看百度小说、打开贴吧APP等，相当于变相给百度的小程序应用导流。今年的百度红包，也暗藏着百度发力小程序和互联网金融的野心。　　猪年春晚的红包大战中，度小满金融担当了C位角色，它是10亿红包的唯一提现通道。这也意味着，继2014年和2015年的微信红包、2016年和2018年支付宝和淘宝红包后，又一家互联网金融玩家登场了。　　2014年，移动支付雏形显现，微信也上线了新年红包功能，微信支付开始崛起，之后借助打车大战，微信支付真正地迎来了爆发，绑卡用户大量增长。2015年春晚，微信上线“摇一摇”抢红包，绑卡用户达到2亿。　　2016年，支付宝在春节推出具有社交属性的“集五福”活动，也获得了惊人的流量。2018年，支付宝更是借助新零售，实现了线上线下的导流。　　度小满金融能不能利用春晚的大流量，狠练内功，实现绑卡用户到活跃用户的质变，改变支付市场格局，还要看它接下来的表现。　　新闻+　　从家电当家到BAT竞赛　　春晚赞助商折射经济大变迁　　春晚一直是观察当年热门行业的一个窗口。从最早的手表、自行车、缝纫机，到近几年的BAT，春晚的冠名商也衍射出中国经济脉搏的跳动。　　1984年春晚，零点报时的冠名商是钟表品牌康巴斯。到了1985年，换成了另外一家钟表品牌：海鸥。家电和酒业公司几乎占据了上世纪90年代的央视春晚，1996年的山东孔府家酒，1997~1998年的沱牌曲酒，此外，海尔、美的、国窖、五粮液、郎酒、洋河梦之蓝也相继出现。　　21世纪初，有几年曾短暂出现了药企身影，例如2001年太极集团的曲美减肥药、2002年哈药六厂护彤感冒药。但此后，家电重新夺回了“零点报时权”。从2003年到2018年，美的几乎垄断了央视春晚的“零点报时”。　　2015年，移动互联网异军突起，在当年的春晚开始前十分钟的广告“黄金时段”里，唯品会、滴滴专车、快的打车、赶集网、微店等互联网公司轮番上阵。此前，这一位置一直是蒙牛、伊利、雪花啤酒这类快消品牌的天下。2015年，微信就和央视春晚进行了合作，并推出“摇一摇红包”的互动方式。2016央视春晚，支付宝用2.69亿元从腾讯手中夺回春晚合作权。2018年，淘宝更是花费3亿元，成为当年的标王。　　春节一直是互联网产品的爆发期，微信红包、抖音都是在春节期间崛起的。2018年春节期间，抖音的日活跃用户数从不到4000万上升到了接近7000万。微信发布的《2017微信春节数据报告》显示，2017年的除夕至初五，微信红包收发总量达到460亿个，同比去年增长43.3%。在2018年春节期间，有7.68亿人选择使用了微信来发放红包，人数同比增长15%。今年的春晚又会诞生什么现象级的应用，值得期待。 张云山张云山

　　春节红包大战：抽奖门槛为何越来越低　　央视春晚集齐互联网大佬，你薅羊毛抢红包，一不小心就成BAT新“人”　　每年春节，小伙伴们都会参加一个十亿元的大项目——红包大战。跟往年的集五福抢红包活动相比，今年的进度条大大加快，小年夜还没过完，

春节红包大战：抽奖门槛为何越来越低

澎湃新闻记者 陈宇曦　　春节前，各大互联网公司App早早将图标换成了“分20亿”、“分21亿”以撩拨用户。除夕过后，各家红包分得如何？谁真大方，谁又真套路？　　澎湃新闻(www.thepaper.cn)尝试了几家声势最为响亮的互联网公司红包活动，包括“抖音分20亿”、“快手分21亿”、“拼多多分28亿”、“支付宝集五福”、“百度分22亿”。　　想要拿到红包可不容易，写福字集福卡、邀请好友助力、和朋友同时摇一摇、玩互动小游戏、甚至看资讯看直播，任务花样百出。难怪网友感叹：一顿操作猛如虎，一看到账1块5。　　2月13日，一翻操作后，澎湃新闻记者实际到账了支付宝1块5毛8分、快手6块6毛2分、抖音3块9毛6分的红包，合计12.16元。最有意思还是要属拼多多，提现未成功，而是给记者发放了5分钱的优惠券。　　互联网公司的钱可不是白白撒的，他们想要的就是吸引用户，尽可能地占据用户时间，但几块几毛甚至几分的，能否笼络用户的心？　　抖音：提现门槛1元，可绑卡提现　　抖音方面介绍，2月11日晚，作为2021央视总台春晚独家互动合作伙伴，抖音共发出12亿元红包，春晚红包总互动次数达703亿。　　澎湃新闻记者注意到，春晚抢到的抖音红包可提现至“零钱”，提现门槛1元，再从“零钱”提现至绑定的银行卡。该流程可鼓励未在抖音绑定卡的用户进行首次绑定，这对抖音的支付业务多有裨益。<img src="https://999cai-cdn.84a22.com/952c014396056a4809c6a0637e27208a371b35a6baf66082a2aecf2ace2ad178.jpe" />抖音：余额满1元才能发起提现　　此前在1月份，抖音自有的支付业务“抖音支付”上线，支持绑定银行卡。随后抖音取代拼多多，春晚独家红包互动合作伙伴，在除夕当晚举行了5轮红包雨活动，以及集灯笼活动开奖。　　澎湃新闻记者已申请提现春晚当天获得的合计3.96元红包，绑卡后立即到账了银行卡，但同时该银行卡被开通了抖音“快捷支付功能”。<img src="https://999cai-cdn.84a22.com/4ad38beb4ea910a30207e5147c05b1493f3959eb408e3e821c40d6c4c825d3da.jpe" />抖音红包提现至银行卡　　春晚之后，抖音的红包活动仍在进行，参与方式包括每日打卡、看视频至一定时长、分享邀请好友助力等，这些都是比较常规的用户运营手段。　　快手：首次参与即提现成功　　2月12日，快手大数据研究院发布《2021快手除夕红包数据报告》，据介绍，今年春节前，快手开启分21亿红包活动，除夕当天快手用户领取红包总次数达90.3亿，红包分享总次数达15.8亿。　　澎湃新闻记者在2月13日首次尝试了快手的“6.6元新春愿望金”活动，叨扰3位好友助力后，达到了6.6元的提现门槛，完成了提现至微信。<img src="https://999cai-cdn.84a22.com/1a1f65b1d662918bfa09b6f2d789d13a873bd7bc6081d61324196b7dd0b4a685.jpe" />快手红包提现至微信　　再想获得6.6元，邀请好友助力的数量增至了4个，由于好友有每日助力上限，每场助力有限时，所以羊毛并非可无限薅。　　除此之外，快手的红包还可通过每日完成各项任务来领取：看视频、看直播、关注达人、发表作品、打开旗下另外的App一甜相机或快看点……　　“用户玩得很嗨。”一位快手相关工作人员这样描述其红包活动。　　春节发红包，目的无非是为App拉新促活。如何评价活动效果？比较直观的是，快手主App在苹果App Store免费榜上的排名显著上升，从1月份的二十位左右上升至春节期间的第三位，快手极速版从二十位开外蹿升，已登顶榜首。　　支付宝：开奖直接到账支付宝　　“集五福”已经成了支付宝每年的传统活动。　　2月11日，大年三十晚10点18分，2021年度支付宝“集五福”活动正式开奖，有3亿人参与分5亿现金。支付宝方面介绍，作为新年俗，六年累计参与集五福的人数已经超过了7亿，每2个中国人里就有1个曾扫福、集福、送福。　　支付宝“集五福”，过去曾因“敬业福”稀少而被用户调侃吐槽，集齐五福着实有些难度，但更少的人集齐，意味着人均中奖金额更高。<img src="https://999cai-cdn.84a22.com/6e5a41ff9564aaa21322dac693e9fc47aac091a703cd6ae498e141fbff7cb888.jpe" />　　今年，从澎湃新闻记者自己和身边朋友的体验来看，均比较轻松获得“敬业福”并完成集齐。大家的开奖金额集中在1块5毛8、2块2毛6，高一些的在7块5毛6。　　虽然数额不算高，但支付宝“集五福”胜在扫福字写福字的参与方式好玩又简单，奖金直接到账支付宝余额，实实在在没有套路。　　拼多多：提现分四级门槛，有网友称拼了三天领到16元　　深谙社交玩法的拼多多，没有错过这场红包大战，拼多多App图标上的分28亿，是各家中数字最高的。　　和拼多多过往的活动类似，要想获得拼多多的红包，还是得靠找朋友助力帮忙，比如“喊朋友面对面同时摇手机”、“和微信好友拼红包”。　　澎湃新闻记者摇了多次，一开始两三次能摇到4、5块钱，后来能摇到2毛8分钱，再之后是摇到“金币”。由于页面提示“可提现至到微信零钱”，澎湃新闻记者尝试把摇出的“我的现金”提现。<img src="https://999cai-cdn.84a22.com/87a1981831aba9d1e1598bf16364518c322cc4f2870ef7defd5627123b51f4d9.jpe" />　　其提现门槛有4个等级，记者在2月13日中午看到，“提现0.01至5元”的选项已被堵死，显示为“明日开放”。接下来的提现门槛为20元。但要达到20元实属不易，“摇”过多次后每次只能获得1、2毛钱。<img src="https://999cai-cdn.84a22.com/530ab0a07c1e762df336ea43b1565673a4fd46abe290ff955d345b754670a00d.jpe" />　　“满20才可以提，前面还好集到后面就难了。”有微博网友评论拼多多摇红包活动称。　　澎湃新闻记者在0点后拼多多重新开放“提现0.01至5元”时立即点击提现，显示提现了5分钱。由于并非使用微信账号登录的拼多多，拼多多提示微信打款失败，转而发放了等额的5分钱优惠券。　　澎湃新闻记者尝试用微信登录拼多多，再点击“提现0.01至5元”，显示成功提现了4分钱，立即到账微信零钱。<img src="https://999cai-cdn.84a22.com/c78bdd6d6cc38b6a6756b810bb52d21dbe4fa693fd28f276fe7a5f36c13eed9a.jpe" />申请提现后，拼多多提示：打款失败，已发券　　微博上也有其他用户表示提现成功，一位微博网友写道：“经过我连续三天的坚持不懈，不停地摇手机，与将近四百个人拼，拼多多吞了个四元，最终我终于帮我爸领到了16元，真不容易。”<img src="https://999cai-cdn.84a22.com/7ace9392b222afc5aeec159962a224f4e1560ed8d6cec78620c5bbd0661bc4b6.jpe" />　　不仅达到提现门槛比较花费功夫，拼多多还称，提现需要收取20%的手续费。若一直未将现金奖励提现，现金将会在每周日过后自动清零。　　至于“邀请8个好友助力”以“抽100元微信打款”的活动，还得分享至群、邀请新好友助力……<img src="https://999cai-cdn.84a22.com/b83ba7765ae4c8f69b58259f62d3b3970bba3381102beb65082e4ee846d52963.jpe" />百度：每日搜索6次可得1毛6，提现门槛5元　　百度App的红包活动，提现门槛为5元，提现步骤为将现金红包存入度小满钱包，再从钱包余额中提现到银行卡。　　如何凑满5元？百度的红包活动也基本上是引导用户去使用各项功能：每日进入App签到、搜索关键词、观看新闻和视频。澎湃新闻记者使用搜索6次后，领到了1毛6的红包，接下来领红包得搜索至18次和至36次……<img src="https://999cai-cdn.84a22.com/aadf3914095164f2d41f35a7799f3a9ad8b2a01e387ea58d648d953b71791478.jpe" />在完成搜索18次的任务后，解锁了1毛红包　　经简单计算，每天签到3毛6的红包，搜索36次解锁3个红包共计3毛，要凑到5元，得2月11日至2月17日整个春节活动期间每天都完成百度App上的相应任务，才有可能凑满。　　用发钱的方法来刺激用户每天打开App，留存效果会好吗？红包活动运营只是锦上添花而非雪中送炭，App还是得靠自身产品实力来赢得用户，不能本末倒置。　　(本文来自澎湃新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP) 【编辑:李玉素】

　　澎湃新闻记者陈宇曦　　春节前，各大互联网公司App早早将图标换成了“分20亿”、“分21亿”以撩拨用户。除夕过后，各家红包分得如何？谁真大方，谁又真套路？　　澎湃新闻(www.thepaper.cn)尝试了几家声势最为响亮的互联网公

互联网平台抢红包测评：先做任务再领钱，套路重重提现有门槛

集福字刷视频 互联网公司为流量“撒钱”　　60亿“红包雨”引发“指尖新年俗”　　“五福集齐了吗？有没有多的敬业福？”“多一张头条卡和西瓜卡，换皮皮虾。”“点赞中国还差个‘点’，谁能送我一张？”随着春节的临近，又到一年一度各大互联网公司“红包大战”的时候，市民们开始纷纷拿起手机，乐在其中。　　支付宝、快手、微博、抖音、微视……与往年相比，今年春节的“红包大战”有了更多新的互联网玩家入场，红包的筹码也越垒越高。据不完全统计，2020年春节期间，互联网企业将发放超40亿元的红包，以及超20亿元的购物补贴。不过，对互联网公司来说，光“撒钱”拉新并不能解决所有问题，如何让撒出去的真金白银留住用户仍是一道必考题。　　集卡成主流 　　各公司撒币超60亿　　“那儿有福字！快去扫一扫！” 支付宝“集五福”活动已走过第五年。1月13日，支付宝官方微博宣布，一年一度的春节集五福活动正式启动。不过，今年的“五福”不再“一福难求”。　　根据支付宝官微发布的数据，集五福活动开启30分钟，就已经有近7万人集齐，开启40分钟时已有近10万人集齐。截至1月19日下午3点，记者注意到已有1亿1千4百万人集齐五福。　　除了经典的“集五福”外，记者注意到，今年的“红包大战”，“集卡”成为主流形式。今年微博推出的“集卡开鸿运”、抖音推出的“发财中国年”、快手推出的“集卡分一亿”、百度推出的“集好运分2亿”、微视推出的“集家乡卡”等等活动，玩法上都与支付宝的“集五福”大致相同。　　为何今年各家平台都不约而同地采用了“集卡”作为红包的主要领取模式？“集卡这一形式，不但参与方式简单，还能借此分别露出平台旗下各个产品，在用户眼前呈现集合互动的效果。”一名业内人士表示。此外，记者注意到，今年“集卡”成功的难度也在不断降低，动辄几千万人完成集卡任务，平台增加更多用户参与度的意图更加明显。　　都说天上不会掉馅儿饼，但今年互联网公司“撒钱”超60亿元，究竟为了什么？对此，业内人士分析称，春节“红包大战”并非只是互联网巨头们“秀财力”，更多还是看中了红包背后的引流拉新以及品牌营销。“如今一款APP想要获得新用户越来越难，金融APP的获客成本甚至高达两三百元，而春节红包能短时间聚集大量用户，形成流量池。”　　短视频撒红包 　　看个短视频也能抢红包　　与往年的巨头争霸不同，今年的“红包大战”，有了更多后起之秀入局。短视频平台快速崛起，发起的攻势远超百度、支付宝、微信等老玩家，十分“豪”气。记者发现，仅快手、抖音、微视三家短视频平台派发出的“红包”总额就达到40亿。　　无论是微信支付还是抖音，都是借助春节营销完成了各自的逆袭过程，快手显然想再一次复制前辈们在春节期间走出的“成功路径”。为了获得央视春晚独家互动合作伙伴的资格，快手拿出了史上最高的红包金额——春晚当天超10亿人民币现金红包另加电商代金券、实物若干，超过2015年微信的5亿、2016年支付宝的8亿、2018年淘宝的6亿和2019年百度的9亿。此外，快手还联手支付宝推出“寻找中国福娃”活动，中奖用户所在的村/小区将平分由快手平台上50多家认证商家提供的6.66吨年货。　　腾讯大力扶植的微视，也宣布退出“10亿红包狂欢年”。为吸引更多用户参与制作个人视频，“个人视频红包”成为微视主打的重点。据了解，用户在个人红包中塞入一分钱，微视可在此基础上对每位用户对红包进行补贴，形成大红包，最高单个补贴金额800元。此外，微视还将随机抽取一定数量的用户赠送红包体验金，让用户免费发视频红包。　　面对快手、微视发起的进攻，抖音也不甘示弱，将红包总金额翻了一倍，从10亿元增加至20亿元，并让更多字节跳动旗下产品接入活动，包括抖音、今日头条、今日头条极速版、西瓜视频、抖音火山版、Faceu激萌、轻颜相机和皮皮虾共8款产品。　　短视频平台的狂撒红包，与各自定下的日活跃用户数(DAU)目标密切相关。去年6月，快手创始人宿华曾在内部信中表示，快手年底的目标是要冲3亿DAU。通过春晚红包拉新，完成营销品牌与商业模式宣传，对快手来说，成了关键一战。而在日前的腾讯员工大会上，腾讯COO、PCG负责人任宇昕也定下了2020年微视的新目标：“希望明年微视达到5000万DAU。”　　留住投资者 　　金融平台发红包引客户　　“春节红包大战一直是支付机构营销运营的重头戏，春节期间不仅伴随着数亿人口的集中迁徙，还涉及到都市与村镇的人口大交汇，在大规模的人口迁移和交汇过程中，运用得当，往往会成为互联网产品跨越用户圈层获客的重要契机。”苏宁金融研究院院长助理薛洪言表示。　　去年春节百度首次推出“好运中国年”活动，春晚当晚互动量就达到208亿次。除红包总金额超5亿元的百度“全家桶”外，度小满金融今年选择转战地方卫视，成为2020年北京电视台春晚独家特约合作伙伴，从1月21日起，连续7天每日撒出千万个现金红包，最高可达888元。　　腾讯理财通宣布推出砸金蛋有机会瓜分1亿元红包，京东金融则联合快手在春晚红包互动时发放10亿金贴奖励。不过，记者注意到，这些“红包”并非全是现金，很多属于理财产品补贴或者信贷产品补贴。用户想要参与更是需要完成实名认证、绑卡签约等流程，更像是借“红包”的噱头吸引用户使用平台旗下的理财、信贷、保险等产品。　　红包早已不是单纯的红包，而是超级流量入口和强大的增长引擎。红包背后的支付账户、消费、理财等在线金融场景也成为各大互联网平台厮杀的新战场。　　根据QuestMobile发布的《2019春节大报告》显示，2019年2月4日到10日，从DAU(日活跃用户数)上看，用户过亿的APP阵营里，快手和百度增速最快，其中与春晚合作的百度APP在春晚期间实现千万级增长。　　不过，春节“红包”的噱头虽然诱人，但用户如潮水，来得快，去得也快。对互联网公司来说，关键在如何让撒出去的真金白银留住用户。今年的各大平台，会在“红包大战”中再次遭遇去年百度遇到的难题么？或许春晚过后市场能给出答案。　　本报记者 袁璐　　时间轴　　互联网“红包大战”这七年　　从2014年微信支付推出红包“一战成名”至今，春节红包大战已进入第七个年头，微信抢红包、支付宝“集五福”等正成为指尖上的“新年俗”。　　2014年，微信借助红包功能，成功“逆袭”支付宝，激活了800万的微信支付用户，就连马云本人也将微信红包的一夜爆红比喻为“偷袭珍珠港”。　　2015年，腾讯首次和央视春晚合作，推出“摇一摇”红包。除夕当日微信红包收发总量达到10.1亿次，而支付宝红包的收发总量只超过2.4亿个。腾讯财报显示，截至2015年3月末，微信月活跃账户5.49亿户，比2014年12月末增长10%。QQ钱包及微信支付绑卡用户账户总数超过1亿。　　2016年，支付宝用2.69亿元从微信手中夺过央视春晚的独家合作权，玩起了“咻一咻”红包，并首次推出具有社交属性的“集五福”活动。这一年春晚，支付宝收获颇丰，红包总参与次数达到了3245亿次，是2015年春晚互动次数的29.5倍。　　2017年，张小龙宣布微信退出春节红包大战，但QQ的AR红包仍打了支付宝一个措手不及。腾讯QQ官方公布数据称，为期五天的QQ“LBS+AR天降红包”活动，吸引了2.75亿的用户参与，用户领取卡券和现金红包的次数达到20.5亿次。支付宝则公布集齐五福的用户为1.68亿，最终平分两亿现金。　　2018年，淘宝宣布与央视《春节联欢晚会》达成独家互动合作，当年发出的红包总金额为6亿元。微信则选择避开“红包大战”，主推小程序，通过“摇摇乐”等活动实现线下免单。　　2019年，百度成为央视《春节联欢晚会》独家网络互动平台，总红包金额达到9亿。但红包雨过后，用户活跃数的快速下滑，让维持用户留存与转化成为各互联网公司反思的重点。　　2020年，快手成为2020年央视春晚独家互动合作伙伴，总红包金额超10亿。 【编辑:郭泽华】

　　集福字刷视频互联网公司为流量“撒钱”　　60亿“红包雨”引发“指尖新年俗”　　“五福集齐了吗？有没有多的敬业福？”“多一张头条卡和西瓜卡，换皮皮虾。”“点赞中国还差个‘点’，谁能送我一张？”随着春节的临近，又到一年一度各大互联网公司

互联网公司撒钱 60亿“红包雨”引发“指尖新年俗”

支付宝抖音快手百度京东等“撒钱”数十亿　　春节社交磁力大 巨头打响红包战　　本报记者 孙奇茹　　集支付宝“五福”、集抖音“灯笼”、集百度“牛卡”、领京东“压岁钱”……春节临近，互联网平台五花八门的春节红包活动提前带热了节日气息。今年，除了支付宝、微信这样的传统支付巨头，前两年发力春节红包的百度、抖音、快手，也纷纷一掷千金。互联网巨头为何年年都扎堆重金参战红包大战？其中暗藏玄机。　　“支快抖百”豪掷70亿　　“百度集卡，财富桃花人生换支付宝爱国敬业”“扫薇娅头像竟然扫出了敬业福，太惊喜了”“今年的五福也太容易了吧，已经集齐全套啦”……这几天来，网友们纷纷发表自己“集福”“集卡”进展，邀请互助，忙得不亦乐乎。　　2月4日，抖音上线春节红包活动“团圆家乡年”，并宣布该活动将共分出20亿元。此前，支付宝集五福已于2月 1日正式开启。同日，京东年货节也开 启了一波“压岁钱”趣味玩法。百度也宣布启动“2021好运中国年”活动，用户可以通过六项活动瓜分22亿元福利。　　加入战局的不仅仅是传统巨头。一周前，抖音与央视春晚联合宣布，抖音成为牛年春晚独家红包互动合作伙伴，抖音还表示将发放20亿元红包，并在春晚直播期间发出12亿元。消息发出后，快手也宣布与10家省级卫视春晚达成合作，快手APP图标也很快进行了更新，加上了“分21亿”的字样，大有暗自掐架之意，有网友戏称，快手要“只比抖音多1亿”。　　去年，推出红包活动的10个互联网平台一共发出60亿元左右红包，而今年据不完全统计，仅支付宝、快手、抖音、百度四家就已经拿出近70亿元。　　春节社交成争战热土　　新老巨头争相入场，春节红包为何有这么大的磁力？　　业界人士认为，作为一年一度的国民大事，春晚、春节早已成为“超级大IP”，由此产生的关注度、互动性和流量使得春节红包成为兵家必争之地。　　记者采访发现，以支付宝集五福为例，支付宝好友之间可以互赠卡片，还可以通过“沾沾卡”来“沾”到好友已经拥有的卡片。在京东的“压岁钱”活动中，通过邀人裂变、好友赠卡等方式可以助力用户获得更多的卡片，相同卡片数量越多，获得的压岁钱红包也就越多。因此，为了拿到想要的卡片，有的用户选择与熟人换卡，也有人与陌生人互换联系方式换卡甚至花钱购买所需要的卡片。“很久没联系的朋友，因为互换卡片又重新联系起来了。”“为了换卡，加了家里各种亲戚的支付宝好友。”提升用户黏性、拉新用户，无疑成了红包大战中各巨头的直接收益。　　时间轴拨回到 6年前，2015年除夕，微信与春晚合作红包活动，数据峰值在春晚当夜达到每分钟8.1亿次，全球一共有185个国家的观众摇动手机110亿次，人们发放红包数达 10.1亿个，超同期支付宝红包数的4倍。经此一役，微信支付实现了对支付宝的“珍珠港偷袭”，获得了大量的社会关注，实现了跃升。　　有了当年支付宝微信之战的“前车之鉴”，在抖音今年宣布成为春晚独家红包互动合作伙伴后，不少外界人士产生联想——抖音是否要全面发力支付业务？　　对于这一猜测，字节跳动并未正面回应。不过，其CEO张楠此前发布公开信透露，抖音此次与春晚合作的目标重心是推广抖音视频社交功能，意在搭建“视频朋友圈”。春节期间，抖音将推出的春晚红包雨、视频拜年、“集灯笼”、带爸妈拍全家福等多轮活动也多与社交属性有关。“我相信，短视频拜年将会成为这个特殊春节的新年俗。”张楠称。　　“不得不打”的红包战　　互联网产业时评人张书乐认为，互联网平台的春节红包实属“不得不发”——当春节发红包成为互联网企业培养出来的一种新“习俗”时，自己不做，友商做，会在用户口碑上出现裂痕。　　不过，剑指社交或非抖音的唯一动力。春节前不到一个月，抖音支付悄然上线。用户在抖音直播间下单时，增加了抖音支付的选项，可支持绑定银行卡。最近几天，抖音APP在好友聊天界面增加发红包功能外，又在群聊天界面增加了群发红包功能。记者体验发现，无论一对一红包还是群红包，发红包时必须在抖音中绑定银行卡，无法使用微信、支付宝等其他第三方支付方式。　　此外，动辄开出“20亿元”“21亿元”红包金额承诺的互联网平台绝非“人傻钱多”。在各家平台数十亿红包池的背后，还站着众多品牌商家。以支付宝为例，用户要想获取福卡，除了可以自己写福字抽福卡外，在支付宝中搜索滴滴、蒙牛等品牌的名字，就能分别获得一次抽福卡的机会，相对应的品牌商家也获得了一次用户主动搜索和品牌曝光的机会。　　“用发红包的方式来宣发自己的产品或活动，很容易形成穿透性和参与性。”张书乐说。 【编辑:叶攀】

　　支付宝抖音快手百度京东等“撒钱”数十亿　　春节社交磁力大巨头打响红包战　　本报记者孙奇茹　　集支付宝“五福”、集抖音“灯笼”、集百度“牛卡”、领京东“压岁钱”……春节临近，互联网平台五花八门的春节红包活动提前带热了节日气息。今年，

“撒钱”数十亿 互联网巨头扎堆红包大战暗藏啥玄机

活动介绍：参加支付宝举办的春季消费节瓜分10亿支付宝红包活动，通过打开支付宝APP搜索【春季消费节】进去活动里，每天多次机会抽红包，金额随机可以中多次，下拉还可以玩游戏累计宝箱得4.5亓消费红包，红包可以叠加使用，在支付宝APP付款就可以抵扣。活动时间：2024年4月25日-5月5日活动奖励：瓜分10亿支付宝红包立即参与：打开支付宝APP搜索【春季消费节】进去参加小编提示：打开支付宝APP搜索【春季消费节】进去，每天多次机会抽红包，金额随机可以中多次，下拉还可以玩游戏累计宝箱得4.5亓消费红包，红包可以叠加使用，在支付宝APP付款就可以抵扣还有一个活动，也是每天都可以去的，打开支付宝APP扫描下面二维码进去，每天都可以领到1个随机金额的支付宝红包（最高99元），这几天每天都能领到1元+、2元+、3元+的红包，需要将上一次领的红包用掉才能继续领<img src="https://999cai-cdn.873ad45.com/files-v2/2024/04/251d307dab4856d81b70be0d3cde3c58148abd7529500587ab0f80d3c5e5e199fd.jpg" alt="支付宝春季消费节瓜分10亿红包 亲测中1.68元 每天可去" width="239" height="239"/><img class="alignnone size-full wp-image-204224" src="https://999cai-cdn.873ad45.com/files-v2/2024/04/258f8571de6411e13761ca7a0c5cc03e13e30477b9643445ebd913becc4e9f361b.jpg" alt="支付宝春季消费节瓜分10亿红包 亲测中1.68元 每天可去" width="610" height="673"/>

活动介绍：参加支付宝举办的春季消费节瓜分10亿支付宝红包活动，通过打开支付宝APP搜索【春季消费节】进去活动里，每天多次机会抽红包，金额随机可以中多次，下拉还可以玩游戏累计宝箱得4.5亓消费红包，红包可以叠加使用，在支付宝APP付款就可以

支付宝春季消费节瓜分10亿红包

中新社北京2月16日电 (记者 刘育英)近年兴起的手机发红包、抢红包成为春节的一道风景，传递着人与人之间的温暖和快乐。大年初一的数据显示，除夕当天6.88亿人用微信发红包，上亿家庭参与了春晚与淘宝合作的看春晚开红包活动。<input id="263662241f424ce78e515eeaf28394e1" name="263662241f424ce78e515eeaf28394e1" type="hidden" value="http://www.chinanews.com/tp/hd2011/2018/02-16/800824.shtml" />2月16日，大年初一，游客来到天津方特欢乐世界红包墙前抢包红。中新社记者 佟郁 摄　　微信官方16日数据显示，15日除夕当日，共有6.88亿用户通过微信红包传递了新年祝福，人数比上一年的鸡年增长了15%。其中，“80后”用户已成为红包大军的中流砥柱，红包收发总量占总数的32%；“90后”“70后”“60后”“00后”用户分别以27%、22%、10%、6%的红包收发占比紧随其后。　　山东一位女士获得“手速最佳”奖，以1848个微信红包的记录荣登红包接收榜榜首。另外一名来自浙江省的女士则一掷千金，在一天之内送出了1203个红包。　　今年淘宝与央视春晚合作，在除夕夜春晚期间，淘宝与观众跨屏互动，发放超6亿元人民币红包和奖品。淘宝16日的数据显示，截至除夕夜23时，超过1亿户家庭参与互动，分布在中国内地和港澳台地区以及全球212个国家和地区。　　依托淘宝大数据，山东、江苏、河南、广东、河北五省位居抢红包前五省份，许多年轻人帮爸妈开通了亲情账号一起参与开红包。(完)

　　中新社北京2月16日电(记者刘育英)近年兴起的手机发红包、抢红包成为春节的一道风景，传递着人与人之间的温暖和快乐。大年初一的数据显示，除夕当天6.88亿人用微信发红包，上亿家庭参与了春晚与淘宝合作的看春晚开红包活动。2月16日，大

6.88亿人除夕发微信红包 “80后”成主力

中新网客户端北京2月2日电(姚露)天上掉钱怎么办？捡起来啊！百度10个亿，支付宝5个亿，抖音5个亿，微视5个亿……大佬们撒钱的姿势就好像“个亿”是某个币种的单位似的。　　光这几位大佬一场红包雨过后，8亿中国网民平均每人能捡到3块多钱。这不，10年不联系的老同学都发来了好友申请，这该死的，无处安放的，人脉。资料图：扫五福。　　红包雨袭来　　“174583310人已集齐！”一周不到的时间，支付宝集五福活动就已经有超过1.7亿用户集齐五福，在此之前，是一场争分夺秒的战术交锋。　　周蕙两天前就集齐了五福，快人一步的她掌握了许多集福技巧，比如，AR集福扫红底黑字的更容易出“敬业福”，能扫出敬业福的字体，以及扫福的姿势……　　除了周蕙，各式各样的集福玄学在社交平台上一大箩筐，效果当然仁者见仁。　　1月28日晚，阿里巴巴官方微博发布了一则视频故事，视频里马云亲笔写下新年“福”字，助力支付宝新年“集五福”活动。　　“扫马云的福，50%的概率能扫到花花卡和沾沾卡！”概率的准确性当然也很玄乎， 神奇的是，无论是大学教授还是小学生，对此都津津乐道。　　按照官方规则，集齐五福就能瓜分5亿红包，而花花卡则是一张抽奖券，有机会抽到全年花呗免单的名额。　　在二手平台上，一张花花卡叫卖的价格从几块到几十块不等，朋友之间赠送一张花花卡则是情比金坚的最有力证明。资料图：二手平台上的福卡交易。来源：网页截图。　　春节前的红包雨，可不止支付宝这5亿。　　1月17日下午，中央广播电视总台央视与百度宣布达成合作，百度将作为央视2019年《春节联欢晚会》独家网络互动平台参与今年的春晚红包互动。财大气粗的百度一口气发出10亿元红包。　　与此同时，今日头条系多线开工，今日头条app集卡、抖音集音符、多闪邀请好友等就发出16亿红包。　　虽然微信今年只给红包换了个封皮，但是旗下的微视也撒了5个亿意思了一下；与此同时，京东、苏宁、微博也摇晃着腰包，吹响了2019红包大战的号角。　　“各怀鬼胎”　　1个亿、2个亿、3个亿……吃瓜群众光是做梦的时候数一数都能笑醒。当然，春节前集卡、集福图个好兆头，中了大奖是运气，分到一块两块是福气没人计较。　　而另一边，互联网大佬们掏了钱也是做好了名利双收的准备。资本市场，没有老板是单纯为了福气而掏钱买单。　　——低调的微信发力企业端　　要知道，2015年春节，微信与央视春晚合作，掀起了全民抢红包的热潮，那时大家纷纷对着电视奋力“摇一摇”，为微信用户的增长立下汗马功劳。　　数据显示，截至2015年3月末，微信月活跃账户5.49亿户，比2014年12月末5亿户增长9.9%。　　目前已经拥有10亿月活用户的微信，今年不准备在红包上大动干戈，而是转战企业端。　　2019年，微信推出“春节专属红包封面”，不过，从使用规则来看，个人用户无法定制微信红包封面，只能领取和使用企业或境外定制的红包封面。企业微信的用户或者是企业可以在企业微信里面申请红包封皮。　　针对于C端用户，1月31日晚，“微信派”公众号宣布，微信将在春节期间推出表情红包。将微信升级到最新版本后，用户在给亲朋好友或群发红包时，可以选择将表情添加到红包里一起发出。普通微信红包和拜年红包均可添加表情。　　——支付宝的“司马昭之心”　　1月25日开始启动集五福，和去年一样，红包金额是5亿元。　　“#吱口令#长按复制此消息，快来支付宝赐我富强福，一起集五福迎新春。”和淘宝分享一样，寄托于微信传播的支付宝依旧大范围采用更为复杂的多重跳转进行传播。　　周蕙表示：“这两天，双十一拼赞的好友又复活了，看聊天记录就能知道，作为老同学，我们都沟通仅限于各种各样的求助链接。”与此同时，她的支付宝好友申请也不少，不过相对于微信私窗还算平静。　　业内人士分析称，支付宝企图激活用户的社交属性早已是司马昭之心，“无奈，支付工具的属性太强，而作为社交更多的人会直接选择微信。”　　阿里早就多次声明，支付宝不做社交，但“不做社交”并不代表“放弃社交”，而是不刻意发力社交，开始从用户的生活场景入手，以此来增加用户黏性。不管是几个月前的拼赞集能量还是现在的集五福，都是如此。　　——今日头条执着于“流量”　　如果你是抖音用户，最近你的消息列表一定有很多来自陌生人的好友申请，这些人的目的当然只有一个：集音符。　　1月28日，抖音的春节红包活动“集音符分现金”活动分享总计5亿元的现金红包；多闪也用1亿红包吸引新用户。自此基础上，今日头条APP也通过各种导流项目，用巨额红包催促着用户转战视频战场。资料图：今日头条10亿红包。来源：网页截图　　——百度的金融小算盘　　百度这次大撒钱，在规则是似乎心意已经很明确了：作为本次百度春节红包的金融账户服务平台——度小满金融(原百度金融)旗下“度小满钱包”为用户提供从实名认证、签约绑卡到提现的全流程服务。　　换句话说，要红包，麻烦移驾隔壁我儿子家。　　百度此举除了增加绑卡用户活跃度，更是有意为旗下多款产品引流。好看视频、全民小视频、百度贴吧、爱奇艺、百度地图、宝宝知道、有钱花等APP都将不同程度地接入到百度春晚红包的活动。　　“偶尔会觉得很烦，为了集到‘好’卡，我下载了一堆平时不怎么用的APP。”魏莹莹已经连续一周在朋友圈求助，希望有好友能赠送一张“好”卡，但无奈，这样的宝贝真的好难拿到。　　不过这种焦躁并不影响她凑热闹抢红包的心情，她表示：“反正就是一个游戏，我五福也集齐了，还有花花卡！”　　大多数人对于互联网大佬撒钱背后的用意并不感兴趣，因为抢红包已经是每年春节前的一个必要仪式。　　和“有钱没钱，回家过年”一样，红包雨的slogan是“有钱没钱，一起抢钱。”　　钱已经准备好了，你已经开抢了吗？

　　中新网客户端北京2月2日电(姚露)天上掉钱怎么办？捡起来啊！百度10个亿，支付宝5个亿，抖音5个亿，微视5个亿……大佬们撒钱的姿势就好像“个亿”是某个币种的单位似的。　　光这几位大佬一场红包雨过后，8亿中国网民平均每人能捡到3块多钱。

淘宝新春发发乐活动瓜分10亿无门槛红包

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