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透视互联互通 隐形门槛仍在，互联网巨头城墙难拆　　互联网巨头开启“拆墙”时代，今年双十一购物狂欢无疑因此引来更多关注。　　伴随互联网发展，一批企业成长起来，但仰仗大批量用户出现违规“建墙”。不过，反垄断背景下，互联互通今年频被提及。9月9日，工信部有关业务部门召开“屏蔽网址链接问题行政指导会”并提出有关即时通信软件的合规标准，要求9月17日前各平台按标准解除屏蔽。　　新京报贝壳财经记者于11月7日至11月8日测试多款常用社交、购物、生活服务等App(iOS系统)发现，过去约两个月时间，部分App之间依旧难言真正意义上的“互联互通”，只见平台间相互隔空喊话。<img src="https://999cai-cdn.84a22.com/5beefd65a1a9a427bb52ada352378a416a57e0b073ab021fba13c9f4a26a06e8.jpg" width="336" height="280"/>　　测试显示，目前部分互联网平台仍设置隐形门槛，变相屏蔽，其中，视频平台内容难以直接分享到社交平台，社交平台支付方式尚不能在购物平台轻易实现，而购物平台链接需要绕路才能进入社交网络，“保存至相册”“复制链接”等成为本不应该存在的“常态”。　　1 生态博弈：淘宝商品分享微信好友仍需跳转　　今年双十一，王宁(化名)并未获得想要的购物体验。　　“之前说淘宝购物车可以分享了，我试了半天才发现还是‘站内分享’，平常也不会加淘宝好友啊。”王宁预想中，10月份淘宝上线购物车分享功能，本以为可以和朋友在双十一互相分享买了什么，结果远非自己想象的简单一键分享。　　“这个好物分享和想象有差距”。　　长时间以来，淘宝相关链接只能以复制链接或发送图片的形式分享给微信好友。10月27日，淘宝上线购物车分享功能，市场一度猜测这将成为互联网巨头之间推倒的第一堵墙——如果淘宝购物车能直接分享至微信好友、抖音、小红书等社交App，这不仅增加了消费者的分享渠道，互联网之间的壁垒也将由此打通。　　贝壳财经记者实测发现，用户可在淘宝找到购物车分享入口，主要功能包括查看认证明星如黄景瑜、杨紫、邓伦等人的购物车，还包括运动员、时尚达人等。此外，用户可自行分享自己购物车中的物品给他人，但是目前仅限于淘宝App好友之间自由分享。　　对此，阿里巴巴副总裁、天猫行业负责人吹雪表示，目前购物车分享功能首先是淘宝里的功能，未来分享到哪里还不确定。　　贝壳财经记者注意到，淘宝添加了微信、微博等分享入口，同时还有“复制链接”和“当面扫码”等多种方式。测试中，贝壳财经记者选择将淘宝物品分享至微信好友看到，目前还是自动生成淘口令，好友需要复制口令再打开淘宝，才能看到分享的好物。　　测试显示，分享淘宝商品至微信好友，除了淘口令，还可以通过复制链接发送给微信好友。这一方式已经减少了一些繁琐过程——点击“复制链接”分享，对方会收到口令夹杂链接信息，点击其中链接，页面会出现“继续访问”提示，点击后即可跳转到商品页面。　　这一分享过程，在实际使用过程中显然带来不便，而访问外部链接在群聊中门槛更高。测试中，记者将淘宝某件商品链接群聊，群内成员点击其中链接并不能查看相关商品，也无法实现跳转。　　跳转的绕路分享方式，并非仅存在于淘宝和微信之间。测试中，将淘宝商品分享至微博，同样需要经历发送包含商品链接的口令，对方点击后显示“如需浏览，请长按网址复制后使用浏览器访问”，尚不能实现直接转跳。　　此次，贝壳财经记者测试了多款App的消费体验，涉及购物、生活、出行旅游平台的社交分享情况。记者注意到，同一系别的App在各自生态里的使用更加便利，例如饿了么、微博同属阿里系，相比其他App，微博上的饿了么外链则能轻松完成购买。同样，京东、拼多多的微信外链用户也能更顺畅地完成分享。　　以京东商品为例，测试中，可分享至微信、微博、微信朋友圈、QQ等。与淘宝不同的是，除微博外其他腾讯系App，均能实现直接分享京东商品，不用通过复制链接等“绕墙”方式。　　此外，拼多多商品可选择分享至微信、QQ、QQ空间等，和京东商品一样，用户可直接在腾讯系社交软件内打开分享链接。　　记者测试过程中，美团、饿了么以及携程，目前均支持分享商品至微信、微博等，无需复制链接等二次操作。　　2 转发至微博、微信抖音视频要先保存　　互联网巨头在App之间筑起的“围墙”，早已蔓延至购物平台之外，而短视频分享即是另一大槽点。虽然通过“生成长图”“保存至相册”“复制链接”也能实现分享功能，但多一个步骤，多一层门槛，亦代表降低更多用户分享欲与使用的便利性。　　贝壳财经记者测试中，抖音视频开放了抖音好友、微信、微信朋友圈、今日头条、微博等分享入口，但隐形门槛依然存在。　　记者测试中将抖音视频分享至微信及微博看到，点击分享按钮，用户可选择发送视频或者复制口令发送给微信好友，而抖音则会自动下载用户想分享的视频内容。不过，记者测试中发现，分享视频跳转微信或微博后，并未有内容链接直接发送给好友，仅完成App跳转。也就是说，用户需要自行发送保存在相册里的抖音视频或者复制粘贴剪贴板里的文字链接给好友，才能实现视频分享。　　此外，抖音暂时没有开放分享至小红书、快手等App的入口，用户只能通过保存至相册、复制链接、保存抖音码等方式，进行“绕墙”分享。　　相比之下，同属腾讯系的快手视频实现了一键分享，用户选择视频内容可分享至微信、微信朋友圈、微博、微信看一看，但微博平台分享发布后不能直接播放，需点击链接跳转至快手播放。　　贝壳财经记者测试多款社交App网址链接屏蔽情况看到，今日头条虽与抖音同属字节系，内容分享门槛并不相同。今日头条内容可直接分享链接至微信、抖音，小红书、快手等平台可通过复制链接的方式实现分享。　　记者实测发现，小红书、微博内容可以直接分享到微信、微信朋友圈、微博等平台。其他App若分享，则需要通过生成长图和复制链接的方式。　　目前，对于社交App来说，已实现更大范围的开放，其中小红书是记者所测试App中唯一可以无障碍直接将内容分享至“两微”的平台，且不用跳转即可观看内容。　　3 阿里、腾讯支付“再推墙”　　尽管壁垒一时难消，但阿里、腾讯、银联等“你中有我、我中有你”的时代大幕已然拉开。　　“很多下沉市场的消费者手机内存有限，多下载一个App对他们来说都是一个负担。”某互联网电商从业人士说。　　多位受访者在采访中表示，对于能够直接点开的页面一般会呈现接受态度，如果需要多一个操作，例如复制链接到另外一个App打开，一般可能不会继续操作。　　如今，围绕支付巨头生态融合的消息不断。10月初，支付宝宣布已向银联云闪付开放线上场景，首批覆盖85%淘宝商家；在线下，与银联云闪付在多个城市实现收款码扫码互认，计划明年3月份覆盖全国所有城市。　　同时，微信支付已与银联云闪付App，正式实现线下条码的互认互扫，微信小程序逐步支持云闪付支付。　　不过，贝壳财经记者测试发现，目前各大平台更大程度上支持自己所属派系的支付工具，虽然多个平台上线了多种支付方式，但隐形门槛依旧存在。支付宝和微信支付已逐步向银联云闪付开放，但离真正的支付互通还存在差距。　　记者测试中发现，淘宝、京东、拼多多、饿了么、美团App已有多元化支付方式，其中淘宝仅显示支付宝支付(包含银行卡支付)，不过选择“帮我付”选项后，待支付链接可通过复制链接的方式转发给微信好友代支付。　　此外，京东商品可选择微信支付、微信好友代支付、银行卡、云闪付，但没有支付宝支付选项。拼多多商品默认选择微信支付，点开其他支付方式可选择支付宝、花呗等。　　记者调查看到，不同App都有“隐藏”其余支付方式的独特方法。美团可选择微信支付、支付宝支付，但要关闭第一个跳出来的自有支付页面才会显示选择微信支付或支付宝支付等页面。饿了么可选择支付宝付款和微信支付，但微信支付、花呗在“其他方式”中被折叠，需点开“其他方式”按钮才显示微信支付。　　4 一天一封“敲门”邮件　　平台之间的“封杀”，大众并不陌生。高墙筑起，“保存至相册”“复制链接”等二次操作，成为跨平台分享的必经之路。　　反垄断背景下，互联互通今年频繁被提及。9月9日，工信部有关业务部门召开“屏蔽网址链接问题行政指导会”，要求9月17日前各平台按标准解除屏蔽。几日后，工业和信息化部新闻发言人、信息通信管理局局长赵志国公开表示，屏蔽网址链接是今年7月启动的互联网行业专项整治行动重点整治问题之一。当前正在按照专项行动的方案安排，指导相关互联网企业开展自查整改。　　双十一临近时，阿里各级别高管多次公开“求互通”，其中，阿里巴巴集团首席市场官董本洪就曾呼吁，“好的东西应该和好朋友分享”，暗指希望淘宝购物车能够一键分享至微信。　　淘宝和天猫两大主阵地之外，阿里旗下被视为对标拼多多的性价比电商平台淘特也开始“喊话”。阿里巴巴集团副总裁、淘特事业部总经理汪海表示，在直连微信支付进展缓慢的背景下，淘特启动了微信扫码付项目。“在没有互通前，先用扫码付的方式完成支付，哪怕这种过渡方式就存在几周或者几天，我们也希望直连微信支付不要等待太久。”　　贝壳财经记者注意到，淘特10月初宣布，正式上线微信扫码付功能，但也并非直连。消费者在淘特选择微信扫码付方式后，自动生成付款二维码，保存图片后通过微信扫码进行支付或者发送好友代付。　　贝壳财经记者从淘特方面获悉，“凿墙”行动2020年12月30日筹备，今年年初就启动了服务微信生态的项目。2月淘特首次向微信提出了小程序和接入微信支付申请。“其间给过一次回复，说我们的小程序因为一些商品不符合品类要求，让我们整改，改完之后重新提交，就没有下文了”。淘特内部人士10月底告诉贝壳财经记者。　　淘特内部某高层透露，2月至今，淘特以每天一封邮件的频次，给微信方面发邮件“要个答复”，但这扇门尚未被敲开。　　对于阿里方面的多次发声，腾讯并未明确回应，但早在腾讯2021年半年报的业绩沟通会上，腾讯总裁刘炽平曾对平台互联互通问题做过表态。刘炽平称，腾讯的生态本质上是开放的，但言语间主要提及平台互通所面临的实际问题，包括资源丰富的平台能够提供大量补贴，是否会影响到微信平台上的商户；对于其他平台上的假冒、盗版等问题，腾讯又能否处理；平台间完全不同的商业政策，腾讯该如何应对等。　　各大平台互联互通情况　　购物　　淘宝可通过复制链接和淘口令分享给微信好友，但需要二次跳转　　京东、美团、饿了么、拼多多可直接在腾讯系社交软件内直接打开分享商品链接　　社交　　抖音可分享至抖音好友、微信、微信朋友圈、今日头条、微博等，部分平台需要跳转　　快手内容可一键分享至微信、微信朋友圈等，分享微博平台不能直接播放，需点击链接跳转至快手播放　　小红书可无障碍直接将内容分享至“两微”平台　　支付　　淘宝仅显示支付宝支付(包含银行卡支付)，选择“帮我付”后，可通过复制链接的方式转发给微信好友代支付　　京东商品可选择微信支付、微信好友代支付、银行卡、云闪付，无支付宝支付选项　　美团可选择微信支付、支付宝支付，但要关闭第一个跳出来的自有支付页面才会显示选择微信支付或支付宝支付等页面　　饿了么可选择支付宝付款和微信支付，但微信支付、花呗在“其他方式”中被折叠，需点开“其他方式”按钮才显示微信支付　　【释疑】　　“拆墙”为何这么难？　　国务院新闻办例行发布会上，赵志国指出，用户对于屏蔽网址链接问题反映强烈，工信部收到举报、投诉也比较多。但在自查整改中，工信部了解到，部分互联网企业对屏蔽网址链接问题的认识与专项行动要求还有一定的差距。　　实际上，伴随人口红利消失，电商等平台苦于挖掘新的流量，而社交网络平台掌握着大量流量，如同珍馐吸引着“围墙”外的巨头。但是，流量是社交网络平台多年来打下的城池，甚至是赖以生存的根基，也不会轻易拱手让人。这导致了公司对于互联互通的不同态度，进而也演化出了各式各样的“隐形门槛”。　　多位电商专家表示，以微信为例，其流量私域强、转化率高、定价不透明，是很多互联网平台寻求增长的最后洼地，一旦开放，所有平台都会争先恐后进入微信私域流量池汲取养分，拼命生长。　　对此，中国工程院院士邬贺铨曾在接受贝壳财经记者采访时表示，“互联互通”是指企业既然要搭建公共平台，就不能限制别的企业转发、跳转。实际上，有些时候平台限制转发，并不是说被“蹭流量”，而是以“安全审查不通过”或者其他理由进行限制，但根本上是维护本企业利益，打压竞争对手的行为。工信部提出互联互通更多的是为了建设开放共赢的环境。　　怎样实现巨头互联互通？　　国研新经济研究院执行院长、新经济智库首席研究员朱克力对新京报贝壳财经记者表示，互联网App之间相互屏蔽链接，是在互联网平台经济和头部企业生态闭环的逻辑与背景下出现的。平台自建生态闭环，对内增加流量附加值、对外构筑重重壁垒，通过种种封锁、屏蔽、不兼容等行为，在以邻为壑的同时，也无形中增加了用户的时间成本和交易成本、影响了用户体验。而解除屏蔽的本质，不仅是打破互联网企业的平台壁垒，更是拆除阻碍数字社会基础设施互联互通的壁垒。　　针对巨头“拆墙”能否实现以及能达到何种程度，朱克力表示，于互联网平台而言，主动融入互联互通的大势并在动态中适应和磨合需要一些时间。虽然目前离真正的“拆墙”还有差距，但循序渐进打破平台壁垒、有序推进互联互通，用户体验将更好、更便捷，也有利于促进竞争。目前的政策举措可以说是互联网迈向生态开放的重要步骤，对于促进互联网企业拥抱新发展格局、改善互联网生态环境有着积极意义。　　朱克力对贝壳财经记者表示，无论是设置隐形门槛还是变相屏蔽，实际上提高了用户的使用成本，应当由监管部门对恶意以及无不正当理由的相关行为重点整治。他解释称，监管应结合具体行为发生的场景和实际的效果来整体评估和裁量。在引导企业积极履行社会责任的同时，完善法治和加强执法，减少相关行为的发生空间，有序推动互联网平台经济朝着开放竞争的方向高质量发展。　　新京报贝壳财经记者 程子姣 【编辑:王禹】

　　透视互联互通隐形门槛仍在，互联网巨头城墙难拆　　互联网巨头开启“拆墙”时代，今年双十一购物狂欢无疑因此引来更多关注。　　伴随互联网发展，一批企业成长起来，但仰仗大批量用户出现违规“建墙”。不过，反垄断背景下，互联互通今年频被提及。9月

隐形门槛仍在，互联网巨头城墙难拆

以前，在微信上难以打开完整微博链接；在一些电商平台上甚至不能打出“微信”二字，不然会被屏蔽；抖音小视频在某些平台上无法观看……工信部 7月启动互联网行业专项整治行动，屏蔽网址链接被列入重点整治的问题之一。昨天是工信部对解除外部网址链接屏蔽的最后期限，各大App“彼此屏蔽”的问题是否已经得到改善了呢？日前，北京青年报记者从社交媒体分享、购物链接分享和多元化的支付途径等三方面体验了App“互通”后的使用效果。　　体验一　　社交媒体分享　　测试App：微博、微信、抖音、快手、小红书、今日头条　　体验测试发现：在可分享的选项中，今日头条的内容只能分享给“抖音好友”，而其内容无法直接分享到微博、小红书、快手等平台，但是今日头条提供了“截图分享”功能可以供用户自行分享到其他平台。　　小红书内容可以直接分享到微信、微博等平台，但在微博发布了链接后不能直接播放，需要点击“网页链接”。小红书的内容不能直接分享到抖音、快手、今日头条等平台，但其提供了“保存至相册”、“生成分享图”、“复制链接”等“手动分享模式”。　　快手的内容可以直接分享到微信、微博等平台，但微博平台发布链接后仍不能直接播放，点击链接后需要“在网页打开”，再转跳到快手播放。快手的内容不能直接分享到抖音、小红书、今日头条等平台，但其提供了“保存至相册”、“复制链接”等“手动分享模式”。　　抖音内容可以直接分享到微博、微信、今日头条等平台，但微信平台分享必须为“复制口令”或下载视频后再发给好友。抖音内容不能直接分享给快手、小红书等平台，但其提供了“保存至相册”、“复制链接”等“手动分享模式”。　　微信公众号文章无法分享到上述其他测试体验App。　　微博内容可以直接分享到微信等平台，但上述其他测试体验App则无法直接分享，不过其也提供了“生成长图”、“复制链接”等功能。　　结论：社交媒体间的分享还有“壁垒”，虽然部分App已经不再“屏蔽外链”，但是对于用户来说，不便仍旧存在。　　如同为短视频，分享到微博上，抖音可以直接播放，小红书需要点击链接播放，而快手则需要转网页再进入快手App来播放。　　体验二　　购物链接分享　　测试App：微博、微信、淘宝、京东、拼多多、美团、携程。本次主要是体验5家购物、生活、出行旅游平台链接分享到社交平台的情况。　　体验测试发现：淘宝的商品链接虽然支持分享到微信、微博，但微博发布后，该链接则变为一行文字，点击后显示一行网址，同时带有“如需浏览，请长按网址复制后使用浏览器访问”，并不能直接转跳。淘宝内把商品分享至微信，仍是以复制淘口令的方式，被分享方仍旧需要复制口令，再到淘宝中打开。　　京东也支持商品链接分享到微信、微博，且微信分享链接能直接打开。不过，其在微博情况与淘宝类似，需要手动复制链接等一系列操作，不仅如此，京东在微博上的分享还可能失败，导致只有文字，没有链接。　　拼多多仅支持分享到微信，且微信可直接打开分享链接，不过其提供了“分享图片”、“复制链接”的功能。　　美团支持分享到微信、微博，且微信可直接打开分享链接。微博不仅在内容中显示了美团商户的名称、地址、电话，还提供了可以直接打开美团相关页面的链接。　　携程支持分享到微信、微博，且微信可直接打开分享链接。微博在内容中没有显示商户名称，但有可以直接打开携程相关页面的链接。　　结论：在购物、预订的链接分享体验中，微信的体验感略好于微博，但是对于大多数用户来说，淘宝链接分享比较复杂。　　体验三　　多元化支付　　测试App：微信、支付宝、淘宝、京东、饿了么、美团。微信、支付宝主要测试“向商家付款”、朋友间转账/发红包，其他App主要测试多元化付款。　　体验测试发现：微信、支付宝目前均不支持用对方App的转账、红包和付款行为，不过支持提前绑定的用户本人借记卡进行上述操作。　　而淘宝平台仅支持通过“支付宝”的付款行为。　　京东平台除了自身的京东支付外，还支持微信、Apple Pay等。　　美团除了自身的美团支付外，还支持微信支付、支付宝支付和Apple Pay。　　饿了么平台默认使用支付宝支付，但可在“支付方式”中选择其他方式，如微信和花呗。　　结论：目前，淘宝平台支付方式变化不大，微信和支付宝彼此互通还需要时间，而更多的新兴购物平台都为用户提供了微信、支付宝等两种以上的支付选择，让用户更为方便。　　文/本报记者 张鑫 【编辑:田博群】

　　以前，在微信上难以打开完整微博链接；在一些电商平台上甚至不能打出“微信”二字，不然会被屏蔽；抖音小视频在某些平台上无法观看……工信部7月启动互联网行业专项整治行动，屏蔽网址链接被列入重点整治的问题之一。昨天是工信部对解除外部网址链接

“互联互通”新政满月 App解除外链屏蔽了吗？

红包战背后 短视频的社交和金融梦　　平台欲借春节红包实现拉新及探路社交、金融；分析人士称，短视频承担更深层次任务仍需时间　　伴随央视春晚开场，“李思思的荧光口红”“马丽的包包”“葛优的大衣”等都以短视频的形式登上热搜。微博数据显示，截至初五，与春晚有关的视频达3240万条，产生7730万次互动，累计播放51亿次。在抖音上，截至2月5日，春晚相关话题视频参与人数超过337万，总播放量超过247亿次。　　伴随央视春晚的移动视频化，视频红包也在逐渐演变成新的年俗。　　数据显示，截至正月初五，有超过1亿人参与快手抢红包活动，金额也从原计划的6亿元增加至7亿元；截至除夕，共有超过6114万用户参与抖音的“美好音符年”活动，共同分享5亿红包；有3.1亿用户参与微博“锦鲤红包”活动，其中27万人获得锦鲤红包；除夕至初二，通过微视发放的视频红包，有7809万个在微信、QQ和微视里被领取。　　眼花缭乱的视频红包背后，是各短视频平台希望借助春节红包实现用户下沉的愿望，更是希望通过发红包这一社交行为完成获取新用户(拉新)的诉求，更深一层来说，是通过春节“答谢”的方式，实现短视频平台向社交甚至金融领域的探索。　　但分析人士认为，视频红包的用户教育过程已经基本完成，人工智能和AR(增强现实)技术也将拍摄门槛降到了最低，视频红包更大的效用依然是在拉新、促活方面，要想承担更深层次的社交和金融任务，仍需时间和社区氛围。　　央视春晚成为短视频的“盛宴”　　如果说春节是国人最重要的节日，那么央视春晚则如同筵席上的饺子一般不可或缺，只是随着移动视频技术的发展，春晚逐渐变成了直播平台密集弹幕下的“背景”，变成了微博上段子手剪辑短视频的“素材库”，甚至是抖音上用户互动的“挑战”项目。　　与微博、快手被定为短视频和直播合作伙伴不同，抖音在今年主打社交牌，成为央视春晚的独家社交媒体平台。节前，抖音便推出了类似支付宝“集五福”的集“美好音符年”活动，用户集齐“哆、来、咪、发、索、拉、西”七个音符就能参与瓜分5亿元红包。此外，抖音还在站内开展了多个话题、挑战活动，吸引年轻人参与。　　除了笼络年轻用户，央视春晚与视频平台的合作，也越来越像一场版权分销盛宴。根据国家版权局官方公众号发布的消息，除爱奇艺、腾讯、优酷、快手、新浪微博、腾讯音乐、网易云音乐已获授权外，其他任何机构和个人未经权利人许可，不得通过提供直播、点播、下载等服务传播2019春晚相关节目的视频、音频、图片等作品。　　接近上述合作的人士透露，央视将春晚版权分为几种，长视频直播、录播的，短视频、集锦的，还有像百度、抖音这样社交传播，配以主持人口播的，价格也从几千万元到几亿元不等。其中，权益最多的类似百度、抖音的价格是相对较高的。　　绑定央视春晚的短视频平台也有自身考量。快手相关负责人对新京报称：“与央视春晚合作，主要基于央视春晚的广覆盖、正能量和影响力，快手是面向普通人的短视频平台，在人群和调性上是一致的，快手希望把春晚的正能量内容让更多用户看到。”但快手暂未透露央视春晚在快手的直播和短视频数据。　　抖音相关负责人告诉新京报记者：“春节和春晚承载了中国人太多美好幸福的情感，如何用短视频记录春节期间的小确幸、大美好成为一个全新的命题。抖音希望以‘春晚官方抖音账号’为阵地，带来全新全民互动热点。”　　业内人士认为，伴随着移动互联网的发展，触屏手机的诞生，用户越来越无法满足“你传我受”的单向度传播方式，即便如央视春晚般的强势IP(知识产权)也需要寻找更易于接触年轻受众的方式。如微博、抖音、快手等短视频、直播平台也需要进一步下沉，获取更多用户，这让它们与春晚的结合显得顺理成章。　　短视频平台的社交、金融野心　　红包之争始于2014年春节，今年已经是第六个年头。在过去的五年里，阿里旗下支付宝和淘宝，腾讯旗下微信和QQ，兼具社交、媒介属性的微博，创造了春节线上红包这一新年俗，更以春节红包为切入点打通了在线支付，完成了线上线下的连接。　　如今，传统图文红包的使命已基本完成，短视频平台则希望借助视频红包，完成促活、拉新的愿望，甚至延展社交、金融的边界。　　除携手央视春晚外，抖音新近推出的视频社交软件“多闪”在利用视频红包拉新。用户有三种方式可以获得总额1亿元的奖金，包括使用“拜年道具”拍摄短视频上传，使用“拜年道具”给好友发拜年红包，邀请好友登录多闪等。今年1月22日多闪才在各大应用平台上线，拉新是多闪目前的重要目标，而上述视频红包规则与之契合。　　同样处于短视频头部位置的快手则采用“短视频+直播”的多重模式。首先快手成为了央视春晚的直播和短视频合作伙伴，其次不惜以7亿元奖金押注拍视频领红包、邀请好友组队PK人气等玩法。以“拍视频领红包”为例，用户用快手的红包表情拍全家福，可自动识别视频中合影的人数，合影人数越多，分配红包数量和金额越多。把红包分享给一起拍视频合影的朋友，每个人都能领红包，红包被领取后，拍摄者也能得到相应数量的红包。这当中蕴含着利用社交关系链扩散，并向快手引流的意图。　　据快手相关人士介绍，快手此次投入在红包项目上的资金均为企业自有，非商业合作或赞助。　　微博则发挥“媒介+社交”的双重属性，在春晚直播及春节期间，通过明星拜年聚集人气，以段子手活跃社区氛围，并借助锦鲤红包调动用户参与。截至大年初五，微博“春晚”话题阅读量超594亿次，235位明星在微博聊春晚，产生3240万条短视频博文。　　处于后起追赶位置的微视，没有选择与春晚合作，甚至没有进行大规模的宣传，而是希望借助微信、QQ两大社交平台向自身引流。2月1日，微视低调上线个人视频红包玩法，用户可以通过微视制作视频红包，分享到微信和QQ，好友和群友抢到红包后，可以直接领取到微信钱包和QQ钱包。用户还可以分享“讨红包”视频，获得好友和群友打赏。　　值得一提的是，该红包可以直接使用微信钱包或QQ钱包来包红包，同时领红包的人收到的款项也直接存在微信钱包或者QQ钱包中。这一点无疑是对微信和QQ社交关系的再开发，同时也弥补了微信、QQ没有开发视频红包的不足。微视官方公布数据称，除夕到初二的三天时间里，通过微视发放的视频红包，有7809万个在微信、QQ和微视里被领取。　　拉新有成效，社交、金融任重道远　　截至目前，除微博公布了除夕及春节期间日活数据外，快手、抖音、多闪、微视等并未透露春节红包活动对其运营数据的影响。微博数据显示，其除夕及春节期间日活达2.34亿，较其截至2018年9月的三季度平均日活1.95亿，提升20%。横向对比，抖音曾在年初公布其日活为2.5亿。　　第三方互联网分析师唐欣分析称，春晚(红包)对于平台的普及和扩散有促进作用，但不是绝对的。微信支付的成功其他因素更重要。对于视频平台开展红包活动，它的作用没有微信这么明显，因为其社交属性并没有像微信这么重。　　微博披露的数据，可以侧面佐证短视频红包的拉新、促活作用，但业内人士称，短视频平台想借此拓展社交，甚至金融业务，却需要更长的时间和社区氛围。　　虽然已经将美颜、AR(增强现实)技术、动作捕捉、人脸识别等技术运用到极致，比如抖音的“拉春联”特效，快手的红包表情等，但不少受访者依然认为发图文红包更加简单和快捷。　　“拍视频前要化半小时的妆”“拍了十来条，选来选去，最后还是不好意思发出去”“没那么熟的人，总感觉发视频过去有点唐突”“发过去了，但对方不知道怎么领”……不少受访者向记者表达了自己没有参与视频红包的理由。对拍摄技术和颜值的要求，成为阻碍用户参与短视频红包的一大痛点。　　唐欣认为，社交关系也是影响短视频红包发展的重要因素。“视频平台最大的问题就是社交的关系还没有完全建立起来，红包则是一个高度社交化的功能，这是最大的难点”，唐欣告诉新京报记者。　　相对社交氛围，唐欣并不担心各平台的支付牌照问题，“最基本的红包功能其实是可以不受影响的，可以借助其他的支付渠道，现在这方面资源还是比较多的”。　　受访的多位互联网分析人士进一步指出，对春节红包市场的争夺，体现出了短视频平台向金融平台和社交平台转型的努力趋势，但未必会顺利。　　新京报记者 白金蕾

　　红包战背后短视频的社交和金融梦　　平台欲借春节红包实现拉新及探路社交、金融；分析人士称，短视频承担更深层次任务仍需时间　　伴随央视春晚开场，“李思思的荧光口红”“马丽的包包”“葛优的大衣”等都以短视频的形式登上热搜。微博数据显示，截

短视频的社交和金融梦 各平台欲借春节红包实现拉新

红包封面火了 有人竟靠它挣了10多万　　自从2019年微信官方对企业用户开放“定制红包封面”功能后，每年大家抢不同大牌、不同明星红包封面的热闹程度，不亚于在支付宝集五福。重点是，上个月微信官方终于对个人用户开放了定制红包封面功能。　　甚至有人盯上了红包封面背后的变现“商机”，借此至少实现了收入十几万的“小目标”。成都商报-红星新闻记者了解到，自推出之日起，微信就明确规定，定制方不得因为微信红包封面而以任何形式向用户收取任何费用。　　对于网上目前以卖表情包为由变相卖红包封面的现象，微信团队回应，涉及相关违规行为的定制方账号，已通过审核的微信红包封面将被下架，已被领取的红包封面将无法继续使用。　　对个人用户开放定制 微信红包封面年前超火　　企业、学校、社会团体甚至个人，每天我们的手机端都有各种各样的微信红包封面推送，方式几乎全靠抢。　　临近过年，微信红包封面越来越热。根据微信官方提供的基于大数据分析的移动端指数“微信指数”小程序显示，自去年底，微信官方对个人用户开放定制红包封面功能以后，大家玩得更欢了。尤其是进入2021年2月，每天都有上千万人，通过微信搜索“封面红包”，2月11日的微信指数远超3亿。　　具体怎么样才能“抢”到红包封面呢？一是最基本的玩法——限时限量领取，发放者会提前公布抢红包封面的时间点、份数，以及具体的参与方式。二是抽奖领取，大家只需要在规定时间点击小程序链接领取即可。三是注册会员以后再参加抽奖领取，此外还有登录游戏获取、连续签到获取等方式，把红包封面的营销价值进一步提高。　　已有人上当！ 警惕借卖红包封面行骗　　虽然说红包封面开启了个人定制的功能，不过较高的申请门槛，还是让人望而却步。因为一般人手速不够快根本抢不到免费的封面，这样就只能去网上买现成的。但是，根据微信官方介绍，红包封面成本只要1块钱，且不能买卖只能赠与，一些商家就通过卖其他东西免费送红包封面的方式来吸引用户，最常见的是“买表情包赠红包封面序列号”，虽然是一种变相买卖，不过很多商家常常会严正写明“本店不出售任何封面”。　　虽然红包封面看起来很简单，但是你可能想不到，有人靠这个至少已经实现了收入10多万的“小目标”。电商平台搜索关键词“红包封面”，价格区间在2-20元，以8到15元的居多，销量过万的店家有近10家，多以卖表情包为由销售红包封面，按销量最高的7.3万人次收货为例，算起来销售额至少突破了14万元，总收益或达到100万元。　　前述卖家尚且提供真实的序列号，在一投诉平台上，一位用户在去年发布的投诉中，自述了被骗的经历。他称自己在某电商平台上以10元购买了红包封面，找到卖家进行交易。“卖家表示因为是虚拟产品，要求我马上确认收货才能发送。我确认收货后，卖家发送了一个假的序列号。”　　微信团队回应：违规账号制定的将被下架　　对于红包封面变相买卖，微信团队如何回应？对此，记者联系到了微信方面。微信团队回应表示：微信红包封面是微信推出的、供定制方在定制并购买微信红包封面后，无偿向用户发放的一款创意产品。自推出之日起，微信就明确规定，定制方不得因为微信红包封面而以任何形式向用户收取任何费用。　　近期，微信通过主动监控和用户投诉了解到，有极个别定制方通过微博客、社交媒体、电商平台等渠道，向用户有偿销售微信红包封面，该行为严重偏离了微信的初衷，损害了用户体验。　　针对向用户有偿销售微信红包封面的行为，微信将进行以下处理：涉及到类似违规行为的定制方账号，已通过审核的微信红包封面将被下架，已被领取的红包封面将无法继续使用，尚未发放的微信红包封面将无法继续发放；且该等定制方在1个月内将无法通过微信红包封面开放平台定制任何红包封面。　　成都商报-红星新闻记者 戴佳佳 综合央广新闻　　这些微信红包千万别领！　　1、提前设置带有诱导性的转发语　　这类链接往往会包装成各种容易让人上当的形式，比如一条逼真的语音消息、邀请加群提示等，通过各种说辞诱导用户点击。　　2、冒充官方编造虚假消息　　不法分子伪造页面内容，冒充官方，以热点事件为幌子，编造虚假利好消息，再以“大额红包”为诱饵，欺骗和诱导用户进行点击。　　3、利用微信的好友关系链传播　　此类“红包”利用微信好友链进行传播，让用户大大降低了警惕，很多人出于对好友的信任，点击后继续分享给其他好友。加上领取“红包”流程繁琐，让很多人不愿意“前功尽弃”，造成恶性循环，传播量极广。　　4、盈利模式　　例如“红包”分享成功以后，会让用户关注一些莫名其妙的公众号。　　更有甚者，当你在领取“红包”的过程中，想要退出或后退，页面便会自动跳转到涉及赌博、色情的非法网站，轻则被骗取钱财，重则误入歧途。　　微信红包封面一定要通过正规渠道获得，对来历不明的红包要做到不信、不点、不传播。 【编辑:岳川】

　　红包封面火了有人竟靠它挣了10多万　　自从2019年微信官方对企业用户开放“定制红包封面”功能后，每年大家抢不同大牌、不同明星红包封面的热闹程度，不亚于在支付宝集五福。重点是，上个月微信官方终于对个人用户开放了定制红包封面功能。　　

微信红包封面火了！有人竟靠它挣了10多万…

<img src="https://global.cdn.dw27.com/files/b09b30634937e6365bb37665b34ad04e8d0822f8.jpeg" />　　微信红包一夜之间火了！手机抢红包抢得不亦乐乎，但绑定银行卡的人却并没有想象中多，不绑定的原因也多种多样，顾虑最多的是“银行卡绑定微信支付到底靠不靠谱”。对此，昨天记者采访腾讯新闻发言人张军，他表示，目前微信支付建立了多重安全防护。　　据介绍，在发现微信密码被盗或者手机丢失时，可以立刻登录微信账号紧急冻结通道http://110.qq.com，也可以登录微信官网http://weixin.qq.com，通过与微信绑定的qq号和密码申请“冻结账户”。申请成功后，可杜绝他人登录微信。之后，用户要重新启用该账号，需要重置密码并通过身份验证后方可解冻。此外，用户也可以通过拨打腾讯微信的客服热线进行咨询，在客服的指引下进行微信账号的紧急冻结。　　“我们对微信号还设有一个单独的安全锁，建议您使用微信的时候能够提前绑定一下账号，绑到手机之后，任何第三方即使有您的密码，都无法登录您的微信号，因为微信是跟您自己的手机绑定的。”张军强调，“微信支付有独立密码，通过数字独立密码之后，第三方无法登录您的微信支付。”　　此外，腾讯旗下的第三方支付公司财付通与中国人保财险达成战略合作，如果出现微信支付账户被盗被骗等情况，经核实确为财付通的责任后，将在第一时间进行全额赔付；对于其他原因造成的被盗被骗，财付通将配合警方，积极提供相关的证明和必要的技术支持，帮用户追讨损失。　　有用户担心如果没有绑定银行卡，领取红包里累计的资金会不会清零？对此，张军指出，“如果因为各种原因没有绑卡，存放在微信红包里的资金，财付通会严格遵守央行的有关规定进行保管，确保账户安全。与此同时，我们正紧锣密鼓地开发新功能，让用户可以不绑卡也能使用红包里的钱，例如充手机话费等，所以大家可以放心地抢红包。”　　这两天，由于参与者越来越多，微信“抢红包”一度出现抢“瘫”系统的情况。对此，张军表示，“到目前为止，小伙伴的热情超出了公司的想象，参与到微信抢红包的人已达百万，平均每个红包7.5元，每天晚上10点左右，是微信红包的高峰期，建议大家错峰参与。腾讯公司对部分时段出现的网络拥挤情况表示歉意，会尽最大努力保障用户的参与体验。”　　文/本报记者 吴琳琳　　相关新闻　　网络巨头借“红包”打“圈地战”　　伴随马年新春，微信刮起的“红包”在各大朋友圈里漫天飞舞。1月25日晚，微信新版5.2上线，一个有趣的公共号——“新年红包”开始病毒式地在微信群中传播开来。对微信用户来说，只要简单地填写红包信息、进行微信支付后，就可以直接发送给好友／微信群，接获的一方在打开红包后，钱款将自动进入其微信支付账户，并可转入与其微信关联的银行卡。在微信“红包”推出的前两天，支付宝钱包曾抢先上线了“新年讨喜”功能。用户可以通过“讨彩头”功能，向通讯录的亲朋好友主动讨红包。阿里巴巴旗下的移动社交平台“来往”不久前也宣布，用户只要成功邀请一名新用户，邀请者即可获得5元奖励。盛大youni日前也表示，在马年除夕夜推出发“红包”活动，只要手机下载盛大youni的app，转发youni的官方拜年帖，就能立马领取5元现金“红包”。　　岁末年初之际，抢“红包”游戏意外走红的背后，其实是当前腾讯、阿里巴巴、盛大等互联网企业在社交网络、移动支付等领域博弈白热化的显现。　　在业内人士看来，微信发“红包”背后显现出来的是移动支付融入社交关系链之后可怕的裂变能力。只要有一个人用微信发“红包”，就可能带动周围的一拨人开通微信支付；只要有一个“红包”发完，它就为微信支付创造了一笔交易额。　　目前，围绕移动互联网，腾讯、阿里、百度等正在上演“抢位”之战，甚至已经被业内称为一场生死之战。在业内人士看来，阿里有很强大的电商用户和市场基础，但是在新的移动用户里却没有微信有优势，微信随便用个免费的新年红包游戏，就超越了支付宝苦心积累的银行卡绑定量。文/新华

网络巨头借“红包”打圈地战 用户担心银行卡安全

黑灰产业“标记”谁的生活？小红书自审机制失灵　　邱智丽 　　光鲜的数据、夸张的内容的确可以轻易博得关注，但与此同时也在折损用户口碑和信任，构筑良性内容生态，平台理应有所作为。 　　人均法拉利、各个白富美的小红书突遭下架，却引发不少网友叫好，“假货泛滥”、“炫富集结地”、“软广满天飞”成为吐槽关键词。在流量至上、娱乐至死思维引导下，社交电商日渐暴露出其良莠不齐的内容生态现状。　　频频内容违规　　在各大安卓市场被下架超过48小时，一度登上微博热搜12小时之后，用户终于等到小红书官方回应。8月1日凌晨，微博认证为小红书的账户发表声明回应下架，称“小红书已对站内内容启动全面排查、整改，深入自查自纠，积极配合有关部门，促进互联网环境的优化与提升。”　　对于下架原因，小红书依旧语焉不详，但从表述来看原因直指内容违规。“小红书整顿是因为内容涉黄，之前有涉嫌酒店色情广告被举报了。”一位接近小红书的人士告诉第一财经。　　一位应用商城营销人员表示，APP被下架的原因多集中于山寨、侵权、刷榜、条款违规和内容违规：涉黄、涉赌等，不少内容APP内容搬运严重，质量一般，广告和评论中含有大量含沙射影国家严禁的黄赌毒内容。　　对此网经社电子商务研究中心特约研究员、浙江圣港律师事务所高级合伙人黄伟律师认为，早在3年前，网信办就颁布了《移动互联网应用程序信息服务管理规定》，规定“互联网应用商店服务提供者应当督促应用程序提供者发布合法信息内容，建立健全安全审核机制，配备与服务规模相适应的专业人员”。　　“从华为等APP商城下架小红书APP的行为来看，其实也是在为自身经营树立‘防火墙’，之前快手、B站、网易云音乐等也都遇到过下架整改的情况，并不是这些商城针对小红书一家的行为。”黄伟律师表示。　　对于酒店涉黄一说，小红书给予否认，表示外界造谣。但在小红书平台上记者发现，的确存在大量衣着暴露的酒店打卡日记和美女私房照，也有不少用户在留言中发表试探或暗示性评论。　　种草背后黑灰产　　相较于涉黄，小红书更为明显的问题在于价值观导向。在坊间小红书被称之为“人均法拉利”APP，而其slogan“标记我的生活”更是被戏称为“标记富豪生活”。　　打开小红书恍若进入另一个世界。大别墅衣帽间里摆满了限量包包，毕业一年不靠父母自己创业喜提法拉利，几十万的珠宝按打买。 其中还有不少“伪科学”爆文。　　“偏方救命长高变瘦”、“十秒学会日韩英法”、“每一天一碗生发粥50天发量翻十倍” 、“徒手整骨开眼角捏出网红鼻”等内容比比皆是。其中头绳瘦身攻略在小红书尤为火爆，即通过捆绑手部不同穴位就可以达到躺着瘦身的效果，不少网友直呼“智商受到侮辱”。　　小红书以“种草”著称，即通过KOL生产原创内容吸引用户达到场景沉浸，由于其内容大多为经验分享，依靠口碑和社交关系链进行传播，加之明星和网红加持，极易驱动用户产生消费。　　但一篇篇图文并茂的种草笔记背后，却混杂着诸多套路。　　一位大学生告诉记者，她的室友就在从事小红书代写，几十块钱一篇，自己都分不清楚口红的色号，在网上找图，猛夸就是了。而一位从事小红书微商引流的客服分享给记者一份“引流攻略”，更是印证了这一说法。　　该攻略表示小红书上的种草笔记根本不需要原创，直接在新浪微博持续搬运垂直行业的垂直内容发布就可以，为什么选择在新浪微博搬运，是因为小红书的内容必须配图，展示方式和新浪微博类似，因此微博成为最好的素材池。　　例如如果你推广的是化妆产品，直接访问新浪微博，搜索关键词再搜索用户，就可以找到很多垂直行业账号，一条条复制下来，发布到小红书上就可以了。来自微博的旅行博主“Reacho”就表示自己的旅游攻略频频被小红书网红们抄袭，在向小红书投诉后却迟迟没有反馈，她在抄袭文章评论区指出此文抄袭自马蜂窝攻略，却惨遭禁言。　　虽然小红书一直在打击黑产刷量行为，但记者在网上搜索“小红书推广”，发现仍有不少商家依然在经营代写小红书业务，并保证真人操作，一机一号一设备。某刷单平台客服向第一财经表示，刷200视频播放量5元，240元可以刷5000粉丝或收藏、点赞，100元可以刷1500个分享。与此同时还推出了7项热门套餐，表示“数量随意分配，分享复制作品链接即可，稳定不掉。”　　升级版微商　　伴随流量聚集，小红书成为微商聚集地。不少微商向第一财经反应，目前新平台中迅速爆发流量最高的是抖音，但转化率最高的却是小红书，社交资讯等平台的流量基本都是毫无购买动机的泛粉，而小红书口碑分享作用相当于导购，小红书的用户以大学生和白领为主，热衷于进口产品，消费能力强，都是“持币待购”的潜在用户，更适宜精准营销。　　既可以引流也可以赚钱，小红书成为微商新生代流量收割利器，不少从事奢侈品仿货的微商活跃其中。　　记者发现不少网红会晒出爆款奢侈品鞋子、饰品穿搭分享，在网友询问哪里可以购买之后，会被引导到微信、QQ、淘宝等其他平台，记者添加了其中一位网红给到的微信，发现其朋友圈全部是高仿奢侈品珠宝首饰，上万元甚至十几万元的珠宝几千元就可以买到。　　为了应对吃流量蛋糕黑产，小红书禁止在分享笔记里直接留联系方式，否则会被禁言3天甚至更久。但道高一尺魔高一丈，规避审查的手段也五花八门。　　一位微商引流客服告诉记者，当有人发私信询问或评论区表示购买，要直接回复私聊，引导到微信或QQ，注意要尽量采取谐音、特殊符号VB、V信等方式，来规避后台机器审查。或者重新注册一个小号，头像或个性签名中留微信和QQ，大号在“分享笔记”评论里引导用户关注小号，或是小号直接去回复用户都可以。　　“内容平台目前都面临两方面的问题，监管以及黑产，这对于用户体验和平台氛围影响挺大的，通过人工和智能社区AI技术可以做到风控，只是之前不一定在小红书内部的技术优先级上。”一位业内人士告诉记者。　　光鲜的数据、夸张的内容的确可以轻易博得关注，但与此同时也在折损用户口碑和信任，构筑良性内容生态，平台理应有所作为，更不能掩耳盗铃。

　　黑灰产业“标记”谁的生活？小红书自审机制失灵　　邱智丽　　光鲜的数据、夸张的内容的确可以轻易博得关注，但与此同时也在折损用户口碑和信任，构筑良性内容生态，平台理应有所作为。　　人均法拉利、各个白富美的小红书突遭下架，却引发不少网友叫

微信理财通直播间大小号相互分享领微信红包

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